近期，美国精酿酒厂的领军人物波士顿啤酒公司公布了2017 年第一季度的收入及利润财报，根据这份财报显示，在今年一季度，波士顿啤酒公司利润为570 万美元，同比去年减少了130 万。出货量仅为70.7 万桶啤酒，比2016 年同期下降了15%，收入为1.167 亿美元，下降了14%。

波士顿啤酒公司依旧保持着持续下滑的态势，新推出的季节性产品也并没有扭转颓势。酒厂创始人兼董事长吉姆·科赫(Jim Koch)通过新闻稿对外宣称：“这些下降主要是由于塞缪尔·亚当斯(Samuel Adams)品牌的啤酒，特别是季节性啤酒的疲软。”

酒厂在春季推出的季节性啤酒Hopscape 是这次销售下滑的重要原因之一。据波士顿啤酒公司内部员工透露，由于对销售预期的错误评估，导致其他畅销酒款产量产生变化，不得不重新调整生产计划，导致了这次利润的下降。

但是，吉姆·科赫依然坚持将季节性啤酒作为公司重点战略，他说：“我们仍然致力于将季节性计划作为Sam Adams 品牌的坚实支柱之一。”

也许吉姆·科赫有足够的勇气说出这番话，毕竟在即将到来的夏季，有着22 年历史的Samuel Adams Summer Ale 将会有很大的优势。但是在笔者看来，扭转波士顿啤酒公司销售能力的关键，恐怕还应该在未来更大的发展方向上寻找突破，而不是纠结于眼前一个季度的得失，毕竟，波士顿的衰退，已经是一个大家都看得到的事实了。

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