2016年年报显示，张裕实现微增长，另一国产葡萄酒巨头长城则在销量小幅下跌的同时，实现利润的一定增长，种种迹象表明，国产葡萄酒仍处于调整期。

与之相比较，进口葡萄酒销量继续增长，但领跑的则是散装酒和低端产品。一方面国产葡萄酒在优化结构，大单品剑指100～200元价位档;另一方面，进口葡萄酒倾力低端的把戏并不被看好，未来两者极可能在100元档碰面，形成终极对决。

进口酒散酒增量

曾经被视为“高端”的进口葡萄酒，早已卸下高高在上的装扮，成为低端市场的有力竞争者，而这种趋势俨然正在继续。

数据显示，2017年第一季度我国葡萄酒进口量为151,163,863升，进口额为581,276,728美元。其中进口量较2016年同比增长8.7%，进口金额则同比微跌1.6%。这表明，进口酒已经走上了量增价跌的道路。

瓶装葡萄酒在今年第一季度的进口量为113,317,160升，进口金额为537,426,021美元。其中进口量较2016年同比微增5.7%，进口金额则下滑3.4%。散装葡萄酒今年第一季进口量为35,289,223升，进口金额为30,557,778美元。进口量较2016年同比增长21.4%，进口金额增长35.6%。

可以看出，散装葡萄酒的进口量与进口金额的增长，远远大于瓶装葡萄酒。

实际上，业界认为进口葡萄酒从整体上来讲，已经增长乏力——今年1月和2月的中国瓶装葡萄酒进口量同比下降了1.12%，为7,530万升;进口额同比下降了7.81%，仅3.532亿美元(约合人民币24.35亿元)。

尽管第一季度整体数据显示，进口葡萄酒仍在增量，但其增长率已经远不及之前，目前增长率最高的已经从瓶装酒转移到了散装酒。

业界认为，这种状况既与消费需求有关，也与投资市场的变化有关：

一方面，这几年来进口葡萄酒大量涌入，但消费市场还未实现同步，消费需求跟不上市场，导致了进口量的逐步放缓;

另一方面，这两年来名优白酒复苏，导致部分投资者将资金转投到白酒领域。今年以来，茅台、五粮液、泸州老窖等名酒相继调整了出厂价，整个酒类板块内部的分化效应波及进口葡萄酒。

进口葡萄酒低端产品激增，虽然拉低了整体消费水平，但也给其持续发展带来了困难。因此有观点认为，在进口酒经历了由高到低之后，将U型回升，从低端转移到中端，未来100～200元价格档将成为大众酒进口品牌的主打方向。

国产酒仍处于调整期

进口酒高增长势头不再，国产酒也并未快速回暖。数据显示，国产酒仍处于恢复调整期。

中葡股份近日发布2016年年度报告。报告期内，公司实现营业收入2.65亿元，同比减少12.70%;归属于上市公司股东的净利润0.13亿元，同比减少17.96%。公告显示，业绩走低主要系葡萄酒销售减少所致。公司主营产品中，高档酒营业收入较上年同期下降40.1%，中低档酒营业收入同比增长11.14%，原酒营业收入较上年同期下降85.85%。

张裕2016年度业绩公告显示，营业收入47.2亿元，同比增长1.5%;归属母公司净利润9.82 亿元，同比下降4.6%。公司业绩基本符合预期，国内葡萄酒业务下滑1%。

张裕未能实现大幅增长被认为是进口酒与国内竞品的竞争所致，张裕公司渠道在2016年进行了重组整合，将分散的渠道商资源进行集中，以适应大众酒培育，这表明，张裕仍然处于调整期。

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