5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。首个“中国品牌日”到来，这标志着品牌战略上升到前所未有的高度，也意味着“中国品牌”将成为国家的一张“名片”。面对首个“中国品牌日”安徽酒水企业反响如何呢?

徽酒企业高度关注，诠释不同品牌观

近几年酒水行业的深度调整带来的趋势之一就是品牌集中度的提高。品牌是世界舞台的通用语言，是与消费者沟通最有效的方式之一。

而“中国品牌日”的设立，对酒水行业、中国的营销传播界来说是一个重要的发展契机，安徽白酒行业当善自珍重，把握机遇。品牌在国家意志中的声音会越来越高，品牌思维必将深入人心。

面对首个“中国品牌日”，徽酒品牌均传达出自己品牌的声音，宣扬自己的品牌观。

古井贡酒+黄鹤楼酒：作为中国老八大名酒之一的古井贡酒一直以“做真人、酿美酒、善其身、济天下”为企业的核心价值观，在“中国品牌日”当天，古井贡酒携手安徽经济报社、安徽财经大学新徽商研究中心，开展“中国品牌日，徽商在行动——徽商品牌建设研讨会”，古井贡酒用“行动派”的雷厉风行去推动安徽品牌的发展。

在首个“中国品牌日”黄鹤楼酒业精心制作企业成长过程中所获得的每一次荣誉。2016年携手古井之后，黄鹤楼酒业围绕“双名酒矩阵、双市场共振、双品牌驱动、双百亿目标”的发展战略，不断前进。

宣酒集团：什么是“品牌”?品牌就是牌子吗?显然不是。在首个品牌日，宣酒集团表达了自己的品牌观：品牌是品类和特性的代表，宣酒就是要做小窖的代表。掷地有声的话语体现出宣酒人的决心与底气。

金种子集团：金种子集团2016年战略转型大力倡导“健康白酒”文化，推出和泰苦荞酒迅速成为安徽健康白酒领导品牌，在“中国品牌日”期间，和泰苦荞酒也作为金种子集团的名片致敬消费者。以“大国匠心”的胸怀，共筑中国品牌，开创品质时代。

安徽缘酒集团：安徽缘酒集团是白酒缘文化的倡导者，是中国缘文化的领导品牌。2015年、2016年，缘酒集团两次登上中国白酒十大品牌榜，在首个“中国品牌日”，缘酒集团致敬消费者、致敬社会。以酒结“缘”，以品质惜“缘”，以服务聚“缘”，缘酒品牌正在向安徽一线品牌迈进。

其实，对于品牌建设，安徽白酒企业一直以来都非常重视。迎驾贡酒的“中国迎驾,礼仪天下”和生态酿造理念;口子窖的“兼香领袖”;高炉家酒的“家”文化;金裕皖酒业的简装白酒领导品牌;文王贡酒通过婚喜宴市场成功塑造的“520、1020、1212”三节，将企业品牌提升到新高度;明光酒业、焦陂酒业、沙河酒业等老名酒的回归复兴等等，安徽白酒品牌呈现第二波繁荣态势。

其中更有古井贡酒在宣传自身品牌的同时还不忘传播家乡知名度的酒业典范，这在中国白酒企业中也是独此一家。古井贡酒长期举行的读亳有奖活动，2016年、2017年连续两届的春节联欢晚会上的特约广告片，结尾落版特别标注安徽亳(bó)州字样，大力地向海内外华人宣传了千年白酒品牌古井贡酒和亳州这坐千年古城。体现出了企业的家乡情怀，和一种责任与担当。

以品牌思维寻找安徽酒业新价值

国家设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，提高自主品牌的影响力和认知度，是中国品牌发展的必然阶段。

白酒行业分析师蔡学飞表示，品牌是传播的高级方式，可以从消费者心智上，让传播各方深入，与消费者沟通产生共鸣。当前国家设立“中国品牌日”是对品牌知识产权的肯定，但是仅仅这个还是不够的，更需要倡导“品牌思维”，特别是安徽白酒企业，过去更加注重市场层面的营销策略制定，而忽视了品牌层面的高度战略。“中国品牌日”的成立，对安徽白酒企业营销转型或将有推动作用。

“缺乏价值的品牌，不是品牌只是商标”。龙腾虎跃品牌策划机构董事长纪家晶表示。因此品牌不是简单的注册一个商标，成立一个公司，在消费者主权时代我们不缺商品，但是我们缺价值。安徽白酒企业要在新一轮的品牌机遇中找到自己的价值定位。

品牌建设品质为基，承接国家品牌计划

安徽省农产品加工技术协会执行会长邵栋梁在徽商品牌建设研讨会中表示，品牌应当是以品质为基础的，通过品质提高品牌力。不论我们的品牌获得过怎样的荣誉，离开了品质，这个品牌最终都会失去消费者，这也是为什么一些驰名商标没落原因之一，甚至品牌成为企业负荷。在推动安徽品牌建设过程中，需要行业的协会、高校、质检机构、认证机构、行业媒体等共同引导徽商品牌的构建，倡导大徽酒品牌与徽商精神的共通与发展。

白酒行业研究专家王传才表示，“中国品牌日”的提出是国家品牌战略重要组成部分，是对所有行业品牌的一次普惠。“中国品牌日”更多是政策性宣誓，并不能代表实质政策性利益。徽酒企业需要增加与政策性指导下国家品牌战略对接，在国家战略中寻找自身战略定位与落地策略。徽酒至今还没有一家企业去承载或成为“CCTV国家品牌计划”成员企业，但江苏/四川/贵州/山西/湖北等白酒主产区都有核心企业进入到该国家品牌计划，徽酒需要拥有承接国家品牌计划的能力与意识。

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