自2013年开始，我国酒水行业就进入下滑通道，连续几年动荡调整，2016年以来白酒行业复苏迹象明显，尤其白酒上市公司业绩亮眼，那葡萄酒行业企业业绩表现如何，白酒复苏后葡萄酒行业复苏还有多远呢?

行业整体业绩不佳

截止目前，几乎所有葡萄酒上市公司都公布了2016年全年业绩和2017年一季度财报，总体来看，葡萄酒国产品牌的业绩仍不太理想。

对于2016年全年业绩，国产葡萄酒第一大品牌张裕A全年营收47.18亿元，同比增长1.46%，净利润9.82亿元，同比下滑4.62%。另一国产葡萄酒巨头中国食品旗下长城葡萄酒2016年销量下滑9%。此外，中信国安葡萄酒股份公司(以下简称“中葡酒业”)2016年营收2.65亿元，同比下滑12.7%，净利润1275.5万元，同比下滑17.96%。更有甚者，通天酒业2016年实现营收2.71亿元，同比下滑7.6%，并出现了9329.1万元的净亏损，同比下滑1073%。

只有威龙股份和通化葡萄酒股份有限公司(以下简称“通葡酒业”)两家企业出现业绩增长，威龙股份2016年营收7.82亿元，同比增加5.98%，净利润5878.99万元，同比增加40.62%。通葡酒业2016年营收5.94亿元，同比增加25.13%，净利润207.1万元，同比增加334.79%。

国产葡萄酒品牌2016年整体来看四减两增，仍不景气，而2017年一季度的业绩也不尽理想。国产葡萄酒龙头品牌张裕2017年一季度实现营收18.97亿元，同比增长0.76%，净利润5.17亿元，同比下滑4.82%。中葡股份2017年一季度出现2250.2万元的净亏损。

而葡萄酒2016年和2017年一季度的不景气是延续前几年葡萄酒行业的连年颓废态势。以最大的国产葡萄酒品牌张裕来看，其2011年-2016年的净利润分别为19.07亿元、17亿元、10.48亿元、9.78亿元、10.3亿元、9.82亿元，几乎连年下滑。2011年-2016年的毛利率分别为76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不断下滑。

对此，业内人士分析，自2013年以来我国酒水行业整体业绩下滑，白酒行业尤为明显，葡萄酒也不例外，作为白酒替代品的进口葡萄酒高速增长，而国产葡萄酒颓势难改。

确实，进口葡萄酒的冲击是造成国产葡萄酒企业业绩不景气的首要因素。海关总署数据显示，2015年进口葡萄酒数量5.83亿升，同比增长42.4%，金额166.1亿元，同比增加21.9%。2016年进口葡萄酒总量6.68亿升，同比增加14.7%，金额199.3亿元，同比增加20%。而与之对应的国产葡萄酒2016年产量11.37亿升，同比下滑1%，是自2013年以来的连续第四年下滑。

此外，虽然2016年进口葡萄酒增速放缓，但进口葡萄酒的冲击依旧没有减弱，反而竞争更加激烈。资料显示，国产葡萄酒一直以来主打几十元到一百多元的中低端市场，而进口葡萄酒最初以高端酒进入，但逐渐向中低端发力，近几年有大量的平价葡萄酒涌入中国市场，与国产葡萄酒形成激烈的竞争。

对此，酒行业专家蔡学飞在接受中国商报记者采访时表示，2016年进口葡萄酒的增速下滑只是挤出了进口葡萄酒的泡沫，随着葡萄酒消费人群的改变，葡萄酒市场回归理性，美洲等地区的高性价比葡萄酒在中国备受欢迎，这对国产葡萄酒形成更强烈的冲击。

而国产葡萄酒连年不景气还有其自身的原因。蔡学飞介绍说，长期以来我国国产葡萄酒品牌存在消费者教育不到位的问题，葡萄酒产品线混乱，消费者认知错位导致产品的辨识度很低，价值感偏弱，所以很多消费者不选择国产品牌。

“再次，国产葡萄酒在渠道层面是典型的代理制渠道，太过于依赖渠道经销商，这使得企业在利润分配、市场投入、品牌宣传、价格体系等方面存在诸多问题，使得企业的效率太低，并且太过依赖渠道又使得生产厂家话语权较弱。”蔡学飞如是说。

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