2017年第一季度，进口葡萄酒的高增长惯性被打破。

1-3月，葡萄酒进口量达到1.52亿升，同比增长8.97%，进口额达到5.82亿美元，却同比下跌1.50%。查看详细可知，进口额的小幅下降，主要由瓶装葡萄酒导致。在这三个月，瓶装酒的进口额下降了3.6%，散装酒和葡萄汽酒量额反而大幅度上升。

基于进口葡萄酒在整个中国进口酒的主导地位，国内一季度进口数据因此表现不佳。数据显示，2017年前三个月，国内酒类进口整体下行，包括烈酒、葡萄酒、啤酒在内的酒类进口总量实现2.91亿升，同比下降34.90%，进口额实现9.28亿美元，同比下滑5.21%，呈现了惊人的“双降”。

然而，同时期内，啤酒和烈酒的进口量额也延续增势，在进口量上，两者分别同比增长17.29%和19.28%，金额上又分别增长了18.45%和12.13%。

占据主导地位的瓶装进口酒“城门失火”，因此却祸及整个中国进口酒行业?

从表面数据上看，这样的分析似乎是行得通的。进口酒、瓶装酒即便量上增长近10%，也难以掩盖金额上出现的减少。瓶装进口葡萄酒量增额减的背后，呈现出了一个什么现象?

在多个业内权威人士的眼中，他们均认为，这是在消化前期的库存量，进口葡萄酒已连续两年出现了高增长，眼下进口额出现了些许的微跌，似乎是正常现象。

不过，我们却从一季度的数据看到了更多。现在，中国的瓶装酒市场份额，78%由三个国家主导，它们分别是法国、澳大利亚和智利，今年第一季度，法国和澳大利亚下滑，智利反而在上升。

所以，量增额减这个“锅”又推到了法国和澳大利亚的身上，这两者果然是“罪魁祸首”吗?

5月17日，中国进交会在昆山开幕，华夏酒报社、 联合中国(昆山)品牌产品进口交易会事务处、华励展览(上海)有限公司共同承办了“掘金进口酒品牌时代——2017国际葡萄酒及烈酒展览会主题论坛”，也给出了解析。

中国食品工业协会葡果酒专业委员会秘书长杨强提到，进口葡萄酒行业的供应端比较多，消费端也较为复杂，这跟其他食品迥然不同。

比如，很多大型集团，包括民营企业，自己每年都会到国外采购心仪葡萄酒，甚至直接拉回来了自己的酒庄产品，采购完直接在集团内部消化完。

这就解释了很多问题，比如说，进口酒年年高增长，海关给出了统计数据，但业内人士感受不到增长的氛围。再比如解释上面的事情，企业采购自己酒庄产品，价格上有巨大优势。

近两年，进口葡萄酒行业打出了一个很好的概念：性价比。在国内消费市场不振下，澳大利亚和智利等国家对华葡萄出口关税归零，让进口酒价格优势直线上升。

2017年第一季度，瓶装进口酒的量增价跌，好像又强化了上述这个现象——通过对当前中国消费者的把握，进口葡萄酒进行了内部价格调整。

进口葡萄酒把价格再降低，这好像让本来就具有各种优势的进口酒，又有了“价格杀手”利器，其性价比优势呼之欲出。再接下去细想，未来，拥有更高“性价比”的进口葡萄酒必然会有另一轮“挤压式”增长。

刚从国外回来的中国酒类流通协会专职副会长刘员说到，在二三十年前，美国很多消费者并也不懂葡萄酒，企业为了站住脚，唯有靠大批量、低价位取胜，最终也取得了成功。而当年的美国市场跟现在的中国市场是比较类似的。

这并不能说未来进口葡萄酒将“低价为王”。刘员也警醒地提出，在中国，基于中美消费者的不同特性(美国消费很务实，中国消费者会注重面子)，单纯走低价位走不通，更多要靠良好的品牌、优势的渠道、性价比高的价格等。

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