日前，燕京啤酒发布2016年年度报告。数据显示，报告期内，燕京啤酒实现营业收入115.73亿元;归属于上市公司股东净利润3.12亿元。燕京啤酒在年报中指出，公司适应国家经济发展新常态，以及京津冀一体化发展战略的实施，专注于产品结构调整、品牌结构调整和市场结构调整，公司产品结构明显改善，品牌战略取得初步成效，公司综合实力不断提高。

国内啤酒行业迎来深度盘整期

根据国家统计局数据，2016年中国啤酒行业全年实现产量4506万千升，同比下降0.1%，可以说从量而言，啤酒行业拐点显现。我国啤酒行业一直在不断并购整合中，在市场日趋饱和的情况下，啤酒行业处于微利状态。为此，国内啤酒巨头纷纷调整产品结构，向中高端市场发力。

中国酒业协会啤酒分会秘书长何勇指出，虽然国内啤酒总的产销量在下滑，但从产品结构上分析，却呈现“一升一降”，即低端啤酒下滑严重，高端啤酒增长迅猛。“消费者啤酒消费的观念已经发生改变，在消费变革的时代，消费需求更加多元化、细分化、个性化，啤酒企业向中高端发力是为满足消费者的品质需要，”何勇表示。

燕京啤酒发力中高端 结构调整优势彰显

数据显示，2016年燕京啤酒实现易拉罐销量61.3万吨，同比增长14.58%;鲜啤销量137万吨，同比增长3.79%。

“燕京啤酒集团早在几年前就预见到啤酒消费高端化的发展趋势，我们通过积极调整产品结构，对中高端产品进行扩能，从而提升了产品的市场竞争力。”燕京啤酒副总经理谢广军表示。

全国性布局的不断深入，让燕京啤酒在地方市场受到更多消费者欢迎。据了解，为了应对市场中高端产品需求日渐增长的局面，燕京啤酒推出了原浆系列产品，其中燕京原浆白啤就是精品代表。

目前，燕京啤酒已然处于行业结构升级的先发位置，形成中档酒以鲜啤为代表，高档酒以原浆白啤、纯生为代表，普通酒以清爽为代表三条比较明晰的产品线，其中中高档啤酒产品占全部产品的三分之一左右。

“双管齐下”积极拥抱“互联网+”

面对激烈的市场竞争与消费变化，燕京啤酒不断完善产品结构，大力推动网络和微信等新媒体宣传活动，抓住当下年轻消费者关注的热点，特别是“互联网+”形势下，积极扩展电商领域，拓宽现有销售渠道。

2015年9月，燕京啤酒官方旗舰店上线，标志着燕京啤酒电商化之路正式开启。随着燕京啤酒拓展线上销售渠道，形成线上线下“双管齐下”的销售模式，一方面提升了燕京啤酒产品的知名度和品牌影响力，另一方面，成功实现了传统企业向“互联网”模式的转型。

在河北，燕京啤酒开展“开盖抢码”的消费者体验活动，创新互联网营销避免了传统方式中兑奖的麻烦，让消费者通过扫码就可以了解到啤酒的相关知识，还能获得红包奖励，备受消费者青睐。在广东，燕京啤酒通过互联网+营销，给客户带来更多的体验。

从鲜啤、纯生到原浆白啤，品类的细化和多样化是燕京啤酒与时俱进的产品追求，而不变的是30多年来的卓越品质。

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