据国际葡萄酒及烈酒调查机构的一份调查显示，作为全球最大的啤酒消费国，中国2016年啤酒销量下滑了4.2%，再加上巴西和俄罗斯，销量分别下滑5.3%、7.8%，这三个国家啤酒销量的下滑被其认为是影响全球啤酒销量的重要因素。

进入2017年，国内啤酒行业的整体形势并不乐观。国家统计局的数据显示，2017年1-4月，中国啤酒行业产量为1328.2万千升，同比下降1.0%，继续呈现下滑趋势;2017年1-4月，中国进口啤酒17.3726万千升，同比增长11.2%;金额为12.2654亿元，同比增长12.2%，进口啤酒在中国不景气的啤酒市场继续挤压国产啤酒的市场份额。

在这种情况下，国内啤酒品牌怎样才能保住业绩，并在未来的市场竞争中夺得先机，占得更多的市场份额呢?

啤酒业一季报业绩飘红

据近期啤酒企业发布的一季度报告显示，国内主要啤酒企业一季度业绩整体飘红。2017年一季度，青岛啤酒营收同比增加2.6%，净利润同比增加8.51%;燕京啤酒营收同比增加2.12%，净利润同比增加13.85%;珠江啤酒营收同比增加14.61%，净利润同比增加11.95%;重庆啤酒营收同比增加0.33%，净利润同比增加8.51%。

除此之外，外资啤酒品牌一季度业绩增幅更加明显。据其一季报显示，百威英博2017年一季度实现营收129.22亿美元(约891.55亿元)，有机增长率为3.7%，股东应占溢利为14.05亿美元(96.94亿元)，相比去年同期仅为1.32亿美元(约9.1亿元)，同比增长9643.9%;喜力啤酒2017年一季度实现盈利2.93亿欧元(约22.18亿元)，同比增长10.6%，相比而言，去年同期下滑5.4%;而嘉士伯2017年一季度实现净收入137.02亿丹麦克朗(约139.47亿元)，同比增长5%。

其中，百威英博中国区收入同比增加11%，销量同比增加5%;嘉士伯中国区的收入同比增加6%，销量同比增加4%，业绩增速远高于其它地区。

众所周知，受大环境影响，自2014年以来，国内啤酒市场的业绩一直不容乐观，产销基本处在连续下滑的状态。但有数据显示，2016年8月，中国啤酒产量同比增长4.2%，中国啤酒业开始呈现恢复性增长，而且2016年啤酒行业的全年累计产量为4506.4万千升，同比减少0.1%，以基本持平的成绩缓住了持续下滑的颓势。这是国内啤酒市场连续负增长25个月后首次实现正增长。因此，加上一季度国内啤酒业普遍飘红的业绩，有业内人士认为，国内啤酒市场开始迎来回暖期。

那么，对于国内啤酒行业来说，真的回暖了吗?

国家统计局的数据显示，进入2017年，国内啤酒产量继续呈下滑状态，2017年1-2月我国啤酒产量为609.5万千升，同比下滑0.1%，3月啤酒产量360.9万千升，同比下滑2.9%，4月啤酒产量355.4万千升，同比下滑1.1%。2017年1-4月，中国啤酒行业产量1328.2万千升，同比下降1.0%。由此可见，之前缓住的下滑趋势又再度被打破。

由此可以看出，国产啤酒产量目前连续微量负增长，说明当前啤酒行业的复苏并不明显。有业内人士认为，国产啤酒产量下滑的根本原因是我国人口老龄化导致的啤酒消费群体减少。同时，国内精酿啤酒的发展对国产工业啤酒产量产生了一定的影响，精酿啤酒的产量大多未列入国产啤酒产量的统计。

此外，一向突飞猛进的进口啤酒增速也不断下滑。有数据显示，2017年4月份我国进口啤酒数量为5.59万千升，同比下滑0.7%，金额为3.695亿元人民币(下同)，同比增长0.6%。而2016年4月份进口啤酒的数量和金额增速分别为29.5%和32.8%;2015年4月份进口啤酒的数量和金额增速分别为75.8%和42%。

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