一、舆情综述

消费日报社舆情中心对网络新闻、微博、论坛、传统纸媒、博客、贴吧、问答、微信公众号等信息进行全网络检测，在2017年5月1日-2017年5月31日期间，白酒行业信息传播量11,535条，正面信息5088条，中立信息6071条，负面信息376条。其中新闻的传播量最多，9515条，传统纸媒762条，论坛569条，博客354条，微信公众号294条，微博34条，贴吧5条，问答2条。

数据来源：网络公开数据

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二、 舆情热点

回暖。5月17日，五粮液公布非公开发行股票获得证监会核准批复。茅台则公开表示不再发展新的经销商。两大酒企公布消息的背后，显示了白酒行业继续在行业淡季延续的保价控量策略，目前茅台和五粮液的价格仍然稳中有涨。

老冉酒坊等企业白酒被检出氰化物。5月19日，重庆市食药监局发布食品抽检结果，在抽检的1065批次样品中，抽检不合格样品共93批次，酒类产品共有61批次不合格，不合格项目涉及总酸、酒精度不达标，检出甜蜜素、氰化物、糖精钠、安赛蜜，固形物超标等。其中，梁平县石安镇潘锡中酒坊生产的散装54度白酒、忠县双桂镇老冉酒坊生产的散装56度白酒等共三批次产品被检出氰化物。

茅台经销商惩罚名单再添15家。5月17日，贵州茅台(贵州仁怀)营销有限公司下发文件，对重庆地区15家违约经销商因客户档案、日常销售记录、月销售计划表、进销存台账记录敷衍了事，或无固定办公地点、无市场业务人员，未建立健全销售记录、进销存台账等问题违约的经销商罚黄牌警告，进行通报惩处。

澜沧江一批次白酒上黑榜李记两批次蜂蜜不合格。5月5日，云南省食品药品监督管理局发布了云南省不合格产品5批次名单。其中标称云南澜沧江酒业集团有限公司白酒分公司生产的一批次澜沧江清白酒(50%vol400mL/瓶 2011/7/22)，被检出N-[N-(3,3-二甲基丁基)]-L-α-天门冬氨-L-苯丙氨酸1-甲酯(纽甜)项目不合格。

三、舆情案例

茅台和经销商达成共识

人民网报道，5月3日，茅台召开“近期茅台酒市场管理工作情况座谈会”，这是继4月14日茅台首次高调严厉发声控价以来召开的第三次关于稳价和市场管控的重量级专题性会议。来自全国40位茅台经销商联谊会会长和部分资深茅台经销商特邀代表，与茅台高层就4月14日以来茅台公司对“价格问题的发声”和出台的“稳定茅台酒价格的市场管控措施”问题进行了坦诚而深入的座谈研讨。

在价格管控方面，茅台酒股份公司总经理助理、销售公司总经理马玉鹏强调，“茅台对于价格管控的政策不是一阵风，也不仅仅是‘说说而已’，而是一贯的，持续的，并且形成常态化、制度化”。 对于下一步，茅台公司也将根据市场需求并结合自身产能，逐步增加茅台酒市场投放量，将每日市场投放量由40吨提高到70吨，调低个性化、出口、定制产品计划量，增加大众化产品供应量。

作为茅台经销商，9个与会代表积极表态，纷纷表态支持茅台公司稳价举措，对茅台稳价的具体方法和相关配套提出了很好的建议。他们一致认为，“只有细水长流才能保持长久;经销商要协助茅台公司共同维护好稳定的价格和市场，继续推动茅台向好的方向发展，将茅台酒良好发展的势头保持住”。

茅台集团党委书记、总经理李保芳围绕“怎么看前段时间的价格管控、价格到底该不该管控、价格到底该怎么管”三大问题进行讲话和论述，在谈到“价格到底该不该管控”，他说，“实施价格管控，方向是对的。原因在于两个方面，一是价格的高低，直接关系到老百姓能不能承受;二是价格的高低，直接关系到茅台能不能持续稳定健康发展”。他呼吁经销商，“清醒认识价格过快上涨、暴涨的危害性、严重性，不要为一时之利，做有损于茅台长远发展的事”。

茅台集团董事长、茅台酒股份公司董事长袁仁国在讲话中分析了当前的茅台酒市场形势。他说，当前茅台的市场形势是“让人欢喜让人忧”，喜的是茅台酒市场销售形势不断向好，经销商得到相应的回报;忧的是部分经销商营销基础不牢固，营销服务还需进一步提升。袁仁国说，对今年以来茅台酒市场价格出现虚高必须有充分的认识。他提醒大家深刻铭记2012年的教训，当时茅台酒价格飙升至2000多元一瓶，随后几年价格急速下滑至最低时的八九百元一瓶，这是一个深刻的教训，值得认真反思。任何产品，超出市场规律的大起大落都不是正常现象。要认真贯彻2016年经销商联谊大会的精神，把各项政策切实落到实处。

洋河推高端 “梦之蓝手工班”定价1688元

5月3日，北京商报记者从江苏洋河酒厂股份(以下简称“洋河股份”)获悉，即将推出的新品“梦之蓝手工班”52度500ml将定价为1688元。此前手工班刚亮相时，有消息称该款产品定价在千元左右，但如今该产品的定价已超过了飞天茅台1300元的价格。

记者在洋河股份京东官方旗舰店发现，梦之蓝手工班这款产品目前标识为“即将发售”。洋河股份方面表示，现在虽然尚未正式开始铺货，不过经销商已经开始订货了。洋河股份市场总监、互联网中心总经理朱昭鑫表示，手工班未来线上线下统一定价1688元，具体上架时间尚未确定。他表示，手工班未来还将推出40度左右的新品。

据洋河股份官方商城显示，手工班并不是定价最高的产品，52度梦之蓝(M9)定价高达1999元。白酒行业分析师蔡学飞表示，梦之蓝M9不是主流产品，而是作为价格标签的形象产品，产品所处的价格带已是真空状态。

蔡学飞分析称，洋河梦之蓝系列其实已成为中国白酒高端市场的重要参与力量，打破了由飞天茅台、五粮液水晶瓶等产品构建起的高端产品格局。蔡学飞同时指出，手工班这款产品定位为稀缺性的小众产品，必然不对销量有过多要求，但这也导致无法在量上有保障，很难在短期内取得较大的市场影响，只能局限于小众市场，缺乏引领带动作用，无法带领洋河的产品大面积涨价。

业内人士表示，洋河在品牌力上仍逊于茅台五粮液。茅台2017年一季报显示，报告期内，茅台营收达到133.09亿元，净利润高达61.23亿元;而洋河股份在一季度的营业收为75.89亿元，净利润为27.43亿元，与茅台差距仍较为明显。

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