近日，年代传奇大剧《女儿红》登陆央视一套黄金档，带动了一波收视热潮。《女儿红》以民国时期为年代背景，围绕酒乡绍兴赵、王、孙三家实业大户，展现了商业竞争的曲折沉浮，爱恨情仇的情感纠葛，以及在日本侵略下，浙商仁人志士胸怀爱国热情，捍卫民族产业的故事。

《女儿红》——这部散发着绍兴风情和黄酒文化的电视连续剧，如同一杯浓浓的绍兴黄酒，让人口角含香，回味无穷。同时，让观众在剧情的跌宕起伏中，深刻地了解了中国“国粹”——黄酒背后厚重而深远的历史文化底蕴。

中国黄酒，拥有数千年的辉煌历史，世界三大古酒之一，却在近些年的酒类市场中进入了“沉默”期。万亿酒类消费市场，黄酒份额仅占300亿，十分单薄。再加上啤酒、葡萄酒等新品类崛起的加速挤压，黄酒产业面临着严峻的考验。但随着近些年酒类市场的调整，新的消费观念逐渐明朗，再加上主流媒体的引导和广大黄酒企业对市场的重视，黄酒产业迎来新风口，机遇与拐点已经到来!

6900万投资，撬动黄酒千亿市场

黄酒产业长期以来和消费者沟通不畅，未能有效地在消费者层面进行认知教育，使黄酒逐渐走向“小品类”“窄领域”的尴尬境地。女儿红酒厂审时度势，依托其文化，品牌，故事，耗资6900万元，历时三年，打造了一部年轻态电视剧《女儿红》，实现文化机制与市场经济高度融合与创新。“央视一套黄金段5秒的价格一次是93900元，《女儿红》有36集，每天播下来，这种广告效应是无法言喻的。”一部《女儿红》价值无法估量，因为它将绍兴黄酒与文化植入到人们的心中。

消费升级新常态，黄酒价值回归

在新的消费趋势下，黄酒自身的品类优势得到更大程度的释放，其健康、养生的优势被放大，符合当下消费习惯。加之饮酒人群年轻化趋势的加强，低度的黄酒成为了很好的自饮替代产品。据最新数据显示，2017年第一季度，纳入国家统计局范畴的规模以上黄酒生产企业120家，累计完成销售收入67.57亿元，同比增长6.14%，累计实现利润总额7.40亿元，同比增长10.49%。在白酒复苏趋势的大环境下，黄酒产业也正在经历着缓慢增长的态势。

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