017年6月26日，《法治周末》联合谷尼国际舆情监测机构对市面上活跃度较高的八大主流啤酒品牌进行研究，发布了《主流啤酒品牌网络口碑报告(2017上半年)》(以下简称《报告》)。本文以此为据，对各品牌的网络口碑具体表现进行解释及说明。
青岛啤酒：连续14年蝉联中国啤酒行业首位
作为国内啤酒巨头之一，青岛啤酒在消费者心中享有较高声誉。在《报告》中，青岛啤酒以较大优势位居此次参评的八大啤酒品牌网络口碑之首。
无论是品牌热度，还是品牌美誉度，青岛啤酒均位居前列，拥有较好表现。
从地方性酒企，到全国性品牌，再到成为国际知名品牌，青岛啤酒实现了自身深刻变革，取得了丰硕成果。据世界品牌实验室发布的2017年《中国500最具价值品牌》排行榜，青岛啤酒成为唯一入选的“世界级”啤酒品牌，并以1297.62亿元的品牌价值连续14年蝉联中国啤酒行业首位。同时，青岛啤酒旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆在市场上均有不俗表现。
近年来，青岛啤酒以消费者为中心实施产品创新，先后推出青岛啤酒皮尔森、全麦白啤、原浆桶啤等顺应消费新趋势的特色化产品，打造新的增长点，市场反响较好。
从舆论监测来看，青岛啤酒在品牌知名度、市场活动、营销策略、产品品质以及媒体评价等方面也有着较好表现，品牌美誉度位居八大品牌前三甲。
不过，受困于上一年的营收下滑、市场份额下降以及高定价等因素的影响，青岛啤酒的品牌声誉也受到了一定影响。
哈尔滨啤酒：“东北王”焕发新活力
在行业整体形势趋冷、多家酒企业绩下滑的大背景下，哈尔滨啤酒近年实现了逆转增长，取得了不俗业绩。
作为本土老品牌，哈啤一度丧失了活力，市场份额和品牌影响力逐渐被其他品牌蚕食，尤其在青岛啤酒和雪花啤酒等巨头的挤压下，哈啤处境略显尴尬。
基于严峻的市场形势，哈啤作出了大刀阔斧的改革，提出了新品牌战略，彻底重塑传统品牌的形象。通过“年轻化”创新，在品牌情感传递与现代年轻人诉求之间搭建了桥梁。
哈啤销售报告显示，2016年上半年哈啤实现了产销两旺，产量同比增加27%，产值同比增加了26%。这一成绩，放在整个国内啤酒行业里也显得十分亮眼。
此外，电商销售数据显示，2016年度，哈啤在京东等电商渠道的销售表现也较为抢镜。
网络上，网民对哈啤的好评主要集中在品类丰富、产品健康、品宣加强等方面，媒体的正面报道也助哈啤品牌美誉度保持竞争力。不过，哈啤以东北市场为主，市场辐射相对较小，阻碍了其进一步提升品牌力。此外，哈啤还受到“过期”等负面信息的影响。
《报告》显示，哈啤网络口碑在八大品牌中高居第二，仅次于青岛啤酒。
上一篇：
下一篇：
