上周，《法治周末》联合谷尼国际舆情监测机构对市面上活跃度较高的八大主流啤酒品牌进行研究，发布了《主流啤酒品牌网络口碑报告(2017上半年)》(以下简称《报告》)。本文以此为据，对各品牌的网络口碑具体表现进行解释及说明。

青岛啤酒：连续14年蝉联中国啤酒行业首位

作为国内啤酒巨头之一，青岛啤酒在消费者心中享有较高声誉。在《报告》中，青岛啤酒以较大优势位居此次参评的八大啤酒品牌网络口碑之首。

无论是品牌热度，还是品牌美誉度，青岛啤酒均位居前列，拥有较好表现。

从地方性酒企，到全国性品牌，再到成为国际知名品牌，青岛啤酒实现了自身深刻变革，取得了丰硕成果。据世界品牌实验室发布的2017年《中国500最具价值品牌》排行榜，青岛啤酒成为唯一入选的“世界级”啤酒品牌，并以1297.62亿元的品牌价值连续14年蝉联中国啤酒行业首位。同时，青岛啤酒旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆在市场上均有不俗表现。

近年来，青岛啤酒以消费者为中心实施产品创新，先后推出青岛啤酒皮尔森、全麦白啤、原浆桶啤等顺应消费新趋势的特色化产品，打造新的增长点，市场反响较好。

从舆论监测来看，青岛啤酒在品牌知名度、市场活动、营销策略、产品品质以及媒体评价等方面也有着较好表现，品牌美誉度位居八大品牌前三甲。

不过，受困于上一年的营收下滑、市场份额下降以及高定价等因素的影响，青岛啤酒的品牌声誉也受到了一定影响。

哈尔滨啤酒：“东北王”焕发新活力

在行业整体形势趋冷、多家酒企业绩下滑的大背景下，哈尔滨啤酒近年实现了逆转增长，取得了不俗业绩。

作为本土老品牌，哈啤一度丧失了活力，市场份额和品牌影响力逐渐被其他品牌蚕食，尤其在青岛啤酒和雪花啤酒等巨头的挤压下，哈啤处境略显尴尬。

基于严峻的市场形势，哈啤作出了大刀阔斧的改革，提出了新品牌战略，彻底重塑传统品牌的形象。通过“年轻化”创新，在品牌情感传递与现代年轻人诉求之间搭建了桥梁。

哈啤销售报告显示，2016年上半年哈啤实现了产销两旺，产量同比增加27%，产值同比增加了26%。这一成绩，放在整个国内啤酒行业里也显得十分亮眼。

此外，电商销售数据显示，2016年度，哈啤在京东等电商渠道的销售表现也较为抢镜。

网络上，网民对哈啤的好评主要集中在品类丰富、产品健康、品宣加强等方面，媒体的正面报道也助哈啤品牌美誉度保持竞争力。不过，哈啤以东北市场为主，市场辐射相对较小，阻碍了其进一步提升品牌力。此外，哈啤还受到“过期”等负面信息的影响。

《报告》显示，哈啤网络口碑在八大品牌中高居第二，仅次于青岛啤酒。

华润雪花啤酒：负面舆情挫伤一哥形象

论规模和份额，华润雪花是国内市场上当之无愧的一哥。自2011年以来，华润雪花啤酒销量一直保持在1000万千升以上，在国内市场傲视群雄。目前，华润雪花已经占据国内市场份额的26%，并有可能继续扩大优势。

在国内啤酒市场整体疲软的大环境下，华润雪花扭亏为盈，销量表现好于行业平均水平。这一方面是由于华润雪花强大的市场整合能力，另一方面也得益于因地制宜的销售策略、与分销商间较好的关系以及品牌推广的加强。华润雪花通过持续推行优化产品组合，使中高档啤酒销量保持增长，推动了区域内产能和资产整合。

从舆情监测数据来看，舆论对华润雪花在品牌知名度、市场辐射、品牌推广等方面正面评价较多。但同时，较多的负面信息对华润雪花的品牌声誉造成了明显创伤，这些信息包括安全事故、管理丑闻以及“异物门”等。

在本次《报告》中，华润雪花的网络口碑排在第三，虽属前列，但与其行业一哥的地位并不匹配。

燕京啤酒：调结构促升级 “1+3”成效仍待观察

作为国内知名的啤酒品牌，燕京啤酒一度与青岛啤酒、华润雪花啤酒形成三足鼎立的格局。但受其他对手借助资本力量，通过扩张快速进行全国布局的冲击，燕京逐渐显得力不从心。

根据2016年年报，燕京啤酒实现营业收入115.73亿元，同比下降7.70%;净利润为3.12亿元，同比下降46.90%。这已经是燕京啤酒自2014年以来营收连续三年出现下滑，而利润更是十年来最低。按照燕京啤酒“1+3”(以燕京啤酒为主品牌，龙头市场以北京为主，副品牌包括惠泉、漓泉、雪鹿分别以福建、广西、内蒙古三个市场为基地向外发展)的战略构建，并未出现并驾齐驱的发展趋势。

在燕京啤酒的传统优势市场，包括北京、内蒙、两广地区等，燕京啤酒还面临着巨头们的激烈竞争，市场优势也并不牢固。

虽然燕京啤酒这两年也在布局中高端产品，但效果并不明显。在业内看来，燕京啤酒的国企体制制约了其在市场竞争中的反应速度及策略调整。

在本次《报告》中，燕京啤酒网络口碑排在第四位，致使其品牌形象受损的负面消息主要包括业绩下滑和此前卷入不正当竞争。

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