啤酒促销价格低过矿泉水 旺季来临销量上涨三至五成

随着气温大幅度攀升，啤酒、扎啤进入夏季销售旺季。记者走访山东省济宁市城区一些大型超市及夜间排档、餐馆发现，品牌啤酒早已占据了显眼的展柜，一些啤酒商家为了抢夺市场份额搞降价促销，部分啤酒单价更是接近矿泉水的价格。

啤酒：促销价每听1.65元，选购整箱大包装的销量增多

近日，记者走访城区多家大型超市发现，自上月起啤酒销量大幅上涨，部分超市的听装啤酒纷纷推出“买一赠一”、“第二件半价”等活动。

记者在济宁市太白路某大型购物广场看到，各品牌啤酒都开展了大力度促销活动。其中，原价每箱130余元的国产知名品牌听装啤酒，打出了“买一赠一”活动。此外，各品牌啤酒也均打出了“会员价”、“促销价”、赠饮等促销活动。

“现在啤酒促销力度还是蛮大的，比如我们这有一款6连装的品牌啤酒，原价是19元一包，促销价9.9元一包，折合下来每听啤酒1.65元，而一些知名品牌的高档矿泉水价格都在三四块钱左右，所以这啤酒卖的还不如水贵。”据超市促销员介绍，最近几天由于气温升高，啤酒销量增长明显，而且选购整箱大包装的顾客也比平时多。

据介绍，相对于其他饮料来说，啤酒受到季节影响更为显著，每年的5月至8月是啤酒消费旺季，这几个月份内销售的啤酒会较平时上涨3至5成，部分产品在厂家的大力度促销下销量更是会翻番。有一些非知名品牌啤酒为了抓住时机开拓市场，更是会选择赔钱走量的方式来提高品牌知名度，拉动夏季的啤酒销售。

白酒：进入消费淡季，7月份仍会直线下滑

随后，记者走访济宁市城区多家餐馆和烧烤排档发现，啤酒消费已从主流餐饮渠道向夜市大排档转移，就餐桌位中啤酒已成主要饮品。“随着天气转热，选择吃羊肉串喝啤酒已成了夜间消费主流。单就我们家来说，上周末一天我们就卖出800多瓶啤酒。”某烧烤排档老板告诉记者，烧烤店的最大利润在于啤酒，3至5元的啤酒最受欢迎，而5至10元之间的啤酒销量相对较差。“现在正值啤酒促销旺季，也是啤酒商家最为看重的季节，我的烧烤店虽然才刚开业一个多月，但生意很是火爆，燕京、银麦、青岛的业务员每天都要来店里，想方设法地劝说我们店只卖他们的啤酒。”据济邹路某烧烤店老板介绍，各品牌啤酒为了覆盖销售，直接把啤酒放店里销售，前10箱不要钱。

由于夏季啤酒销量旺，而白酒却近乎“销声匿迹”。据市商务局相关工作人员介绍，进入6月份以来，天气持续高温，人们对白酒的需求逐渐减弱，进入消费“淡季”，导致白酒消费出现一定下降趋势。预计7月份，白酒销售还会有一定程度的下降，啤酒销售则继续会呈稳增长趋势。

进口啤酒：价格“不高冷”，更适合年轻人口味

在金宇路某超市啤酒区记者看到，进口啤酒被摆在啤酒类货架的显眼位置。进口啤酒占据了3个货架，约有20多个牌子，产地包括德国、荷兰、比利时、法国等国家，从品类上看，包括白啤、黑啤、黄啤、果啤等，而前两者居多数。

记者发现，进口啤酒多为罐装550毫升，价格在8元至35元之间，相比国产啤酒的各种优惠促销活动，进口啤酒则“低调”得多，最大优惠也仅仅是买一箱赠一听。虽然整体价格比国产啤酒要贵一些，但也没有想象中那么高冷。“进口啤酒的促销力度明显不及国产啤酒，因为两种酒类的销售模式不完全一样，进口啤酒的进价高，就算搞促销，也不如国产啤酒更易被人接受，目前进口啤酒的销售渠道更偏向于年轻群体这一块。”某进口啤酒代理商告诉记者。

进口啤酒的主战场主要分布在城区各大超市以及酒吧、夜店等。记者来到共青团路某大型酒吧了解到，一位在前台喝酒听歌的市民告诉记者，来到酒吧就是想品尝各种口味的进口啤酒，价格方面肯定不是首要考虑因素。“如果考虑价格的话我就去找个小饭店喝国产啤酒了，之所以喜欢喝进口啤酒是因为酒感更加醇厚、且麦芽度都在11度以上，发酵期长，啤酒花丰富，更适合年轻人口味。”

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