最新调查报告显示，中国民众线上酒水消费习惯日趋成熟，线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，其中“90后”“80后”占整个线上酒水贡献率接近七成;酒水类销售额保持着40%左右的年增长率，其中八成销售额来自移动端。

第一财经商业数据中心(CBNData)9月5日发布的《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》显示，从线上酒水消费格局来看，白酒、葡萄酒需求最旺盛，啤酒增长最快。从线上酒水销售额占比来看，白酒和葡萄酒是酒水类最主要的销售大类。其中值得关注的是，啤酒线上市场份额近两年来逐渐增大，销售增速呈快速上升趋势，这与消费者饮用啤酒成为日常生活方式息息相关。

从季节上来看，啤酒在春夏季销售额占比远高于其他季节，白酒则在冬季销售额占比相对较高。相比之下，红酒每季的线上销售占比均居第二，成为一年四季的“常胜将军”。

从消费者偏好来看，男生更爱喝白酒、洋酒、啤酒，女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒;南方地区消费高于北方地区，其中上海人最舍得在酒上花销;同时，线上酒水消费所呈现的日益年轻化、高端化、全球化、日常化的趋势，正带动着线上酒水行业的进一步发展。

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