中国独有的白酒，如何破解消费年轻化、国际化难题?

“这是审时度势，基于对中国白酒未来的思考!”泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼在担任中国酒业协会鸡尾酒专业委员会首届轮值理事长时说道，中式鸡尾酒作为中国白酒的创新发展，可以满足酒类多元化消费，建立以消费为中心的产品创新，吸引年轻消费者的喜爱。

同时，他还提出，中式鸡尾酒是国际化的“敲门砖”，满足全球化需要，迈开了全球步伐。中国的名酒企业都在进行这方面的尝试和探索。

9月15日，以“中国白酒 世界味道”为主题，中国酒业协会鸡尾酒专业委员会在成都宣告成立，“鸡尾酒热”迎来新发展阶段。由中国酒业协会主办、泸州老窖股份有限公司协办的泸州老窖“百调杯”中国白酒鸡尾酒世界杯赛也在当天鸣锣开赛。

为什么是鸡尾酒?

作为全球最大烈性酒生产国和消费国，中国白酒在世界烈性酒版图中占据着重要地位。然而，长期以来，“中国白酒在国际上影响力偏低”的尴尬、“外国人拒绝中国白酒”的误解以及“白酒能否赢得年轻一代消费人群”的质疑，也长期存在。

如何有序推进中国白酒国际化和年轻化，成为亟需白酒行业共同推动的“未来事业”。鸡尾酒以其在国际烈性酒消费人群和年轻消费者中的好评，成为推动中国白酒破题国际化和年轻化的新宠。

不过为什么是鸡尾酒?

带着这些问题，记者采访了中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉。宋书玉表示，白酒行业面临着亟需解决的未来命题，而白酒鸡尾酒则承担着破题的使命，这里面包含了三个维度的思考：

第一，鸡尾酒因其色彩缤纷，口感独特，深受品酒爱好者的喜爱。关于它的起源说法很多，目前已经无法考证，但可以确定的是，鸡尾酒是世界主要烈性酒的重要饮用方式和推广手段。我们推广中国白酒鸡尾酒，就是要用国际化语言，以全新的视觉、味觉冲击，诠释中国白酒古老的艺术魅力。同时，借鉴国际成功经验、中国元素、国际表达，用鸡尾酒向世界讲述中国白酒故事，给世界一个中国式惊喜，探索一条中国白酒国际化的道路。

第二，作为最能自由表达的酒精类饮品，鸡尾酒自其诞生起，一直是最受年轻消费者喜爱的烈性酒饮用方式之一。对于白酒拓展年轻一代消费群体这项“未来事业”而言，鸡尾酒是一种恰当的沟通方式。我们推广中国白酒鸡尾酒，就是要用年轻人能接受的语言，为中国白酒讲好新的消费故事，开辟新的消费群体，探索一条中国白酒年轻化的道路。

第三，中国是酒的重要起源地，有着悠久的酿酒历史。同时，中国白酒也是世界烈性酒的重要组成部分，中国已经是世界最大的烈性酒生产国和消费国。中国白酒的香气和味道，在世界烈酒中是最丰富的。现在，中国白酒尝试鸡尾酒的表达方式，相信一定会有别样的精彩出来，这也是中国白酒给世界烈酒带来的新惊喜。

“正是基于这些考虑，中国酒业协会专门成立了鸡尾酒专业委员会，就是要团结所有的具有前瞻性的名酒企业，借鉴国际成功经验，整合鸡尾酒行业资源，不断开展中国白酒鸡尾酒的探索实践，创造中国白酒鸡尾酒经典。并以此为基础，有计划、有步骤、有措施、有效果地推进中国白酒面向国际、面向未来事业的切实落地。”宋书玉强调。

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