9月28日，世界酒文化博览会举行期间，茅台、汾酒、泸州老窖、古井贡、西凤、洋河、剑南春、董酒、水井坊、五粮液、宝丰、宋河等十七大名酒在中国酒业协会牵头下达成了“中国名酒·杏花村共识”。

从酱酒四巨头聚首的二郎镇会议，到川黔名酒“沈阳宣言”，从浓香白酒“秦皇岛宣言”，到清香白酒的“太原共识”，再到今天十七大名酒的“杏花村共识”，中国白酒恍然间已进入“合纵连横”状态，而“竞合”也一跃成为当下白酒行业最热词汇。

酒企为何热衷于“竞合”?我们究竟该如何解读“竞合”，酒行业又该如何在竞争中寻求合作，在交流中竞争?

竞合背后：行业回暖是大背景，最强白酒是大目标

首先，行业已经进入全面复苏，开始了新一轮高速发展阶段。今年上半年白酒板块总营收同比增长21%，净利润同比增长25.7%，而名酒企业业绩更是远超于此。从2012年开始的五年调整期，包括名酒在内，都深陷于行业调整，自然没有精力能固得上行业的事。企业自身的日子好过了，就有时间和精力来思考一些行业的大事，而这从今年各大酒企热衷于企业间走访和交流协商就可见一斑。

其次，一花独放不是春，百花齐放春满园。白酒行业的繁荣离不开酒企的发展，而酒企的发展更离不开行业的整体繁荣，只有整体市场做大了，各酒企才能有更大的发展空间，为名酒企业自身迎来更多利益和价值。

再次，名酒的责任。中国名酒，一直是白酒产业的中流砥柱，其影响力、示范性毋庸置疑。而名酒企业的引领示范作用，使得企业要担当行业道义，反哺社会，尤其是现在，各大企业都不存在生存问题，名酒企业在寻求更大发展的同时，不仅有抓住机遇的共识，更有一种企业的社会责任。正如茅台集团总经理李保芳所言，参加此次会议就是出于一种企业社会责任使然。

此外，市场发展的不均衡。白酒行业起起伏伏是正常现象，白酒行业始终会在调整中发展，尤其是当下市场发展依旧处于不均衡发展之中，既有四川、河南这样名酒覆盖度很高的市场，也有东北这样还待开发的市场，所以名酒企业有“不要单打独斗的，携起手来实现共赢”的需求。

最后，只有联手起来才能更好更有效的引导新消费观念。在新常态下，新消费观念正以前所未有的力度改变着人们的消费习惯，单靠一家企业很难实现对新消费观念的引领和培养，但携起手来，提升科技含量、品类价值，乃至于走出国门、塑造白酒健康新形象将事倍功半，而所有白酒企业也将受益于此。毕竟，名酒间目前的竞合改变社会对中国白酒整体认知大于酒企间的短期合作。

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