近日，“景芝杯”民间品酒师发现之旅在齐鲁酒地正式启动。本次活动是景芝酒业今年一次大型的品牌营销，旨在通过品鉴大赛，与消费者进行广泛、深入的交流与互动。自5月3日启动至11月19日年度总决赛，活动为期6个月有余，总决赛奖项设置300万元。

景芝启动民间品酒大赛 ，开启“大众品鉴”新营销

启动仪式现场，景芝酒业董事长刘全平表示，"景芝杯——民间品酒师发现之旅"活动，旨在搭建起消费者与景芝沟通的桥梁，倾听消费者的声音，与消费者互动，让消费者检验景芝的品质，打造消费者信赖的品牌，培育景芝民间品酒师。开启“景芝杯”民间品酒师发现之旅，这将有利于搭建与消费者沟通互动的平台，有利于传播酒文化和普及白酒品鉴知识，让大众品鉴成为崭新的声音。

此外，景芝酒业在品鉴内涵上不断创新，提出“一酒三喝”的全新饮酒体验，引领白酒消费新风尚。

据悉，本次活动的直接目的有二：

一．通过多区域、多场景、多轮次的品鉴活动，针对景芝年份酒“一酒三喝”进行体验、比较、识别，提升消费者对景芝的品质认知与消费偏好，培养目标人群的消费理念，引导景芝年份酒的消费习惯，引领白酒消费新体验，创领健康饮酒新风尚。

二．提升业绩，扩展经销商业务规模，促进现场消费景芝年份酒产品。

随着消费者主权时代来临，渠道下沉成为整个白酒行业的共同认知，与消费者广泛、深入的互动是各大品牌的共同选择，比如，茅台酱香酒营销策略由“搞促销”到“搞品鉴”变化调整；今年春糖，汾酒在现场展示酿酒工艺等。

作为芝麻香型白酒的创领者，景芝今年在渠道下沉、加强与消费者沟通互动方面表现称得上可圈可点。

今年“3.15”消费者权益保护日，景芝酒业秉持着“酿造可视化，沟通零距离”的理念，发布阳光酿造体系，即通过微信、微博、网站等移动互联网工具，将真实的白酒酿造生产场景以实时在线视频的形式呈现在广大消费者面前，消费者可以通过电脑或手机实时看到酿酒场景，了解酿酒、质检、包装等一系列白酒酿造生产过程，感受深厚的景芝酒文化。通过构筑这样一个“酿造可视化”的系统，达到与消费者零距离沟通的目的。

而本届“景芝杯”民间品酒师发现之旅则以“大众品鉴”的形式将景芝酒置于大众视野，融合创新性、趣味性和体验性，力求与消费者进行广泛、深入的互动。

中国白酒品鉴知识普及推广第一人钟杰对“景芝杯”民间品酒师发现之旅给予高度肯定，并于启动现场讲解了景芝“浓香+芝香”的饮酒体验创新和景芝“浓香+芝香”的独特妙处。

他表示，景芝“浓香+芝香”的产品创新，蕴含浓香白酒的香气浓厚、飘逸淡雅，而融入芝香的景芝酒，不仅具有明显浓香的层次、芝香的风韵也暗含其中；淡雅的甜香又为“芝香+浓香”的风味变化，让低度酒具有了“低而不淡、浓而不腻”的丰厚特点；一酒三喝又增加了喝酒的情趣，增加了酒桌喝酒人的话题乐趣。

此外，钟杰认为消费者学会品鉴酒很有必要，因为品鉴技巧可以帮助消费者分辨酒体质量、鉴别假冒伪劣酒，并提倡大家“浅饮雅酌、适量饮酒、健康饮酒。”

酒业家

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