2017年，生肖酒的火热势头成为白酒行业最为关注的焦点之一：茅台鸡年生肖酒价格持续走高、新推375鸡茅保供应，五粮液、泸州老窖以及郎酒等名酒品牌同样瞄准了生肖酒这张新王牌。

那么，名酒们纷纷亮出的“生肖牌”市场威力到底有多强?背后究竟有着怎样的核心因素做支撑?对于行业、众多中小酒企来说，火热的生肖酒又能对它们产生哪些启发和影响?

01、茅五郎泸……名酒纷纷出手生肖酒

茅台生肖酒

茅台生肖酒

说到生肖酒，恐怕没有哪家品牌，能够盖得过“茅台鸡年生肖酒”的风头：茅台鸡年生肖酒一经发布，当天销售突破1700万。此后，“鸡茅”价格一路看涨，曾一度走高至2288元、2399元/瓶的高位，涨幅几乎达到茅台酒的三倍之多，成为市场上最炙手可热的抢手货。

早前，网上曾流传出一组未经官方证实的戊戌狗年茅台生肖酒谍照，引发茅粉及酒业人士的高度关注，但狗年生肖酒的最终设计还需官方确认，不过也从侧面说明生肖酒的火爆。11月14日，茅台还最新发布了《关于鸡年生肖茅台酒市场供应的通知》，新推出53度375ml茅台酒(丁酉鸡年)，进一步增加鸡年生肖酒的市场供应量，以满足市场需求。

五粮液生肖酒

五粮液今年9月在上海最新发布“五粮液•丁酉鸡年纪念酒”，由宜宾五粮液创艺酒产业有限公司发行。这款新品不仅是五粮液在生肖文化酒上的首款重磅产品，而且是意在进一步切分超高端市场的重要布局。据了解，五粮液生肖酒的发售模式将充分借鉴“生肖邮票”，以“每年一个生肖、每年限量生产、每年限量发售”的方式进行市场运作。

泸州老窖·2018金狗佑财酒

作为“浓香鼻祖”的泸州老窖同样非常重视中国传统的生效文化，最新推出的“泸州老窖2018农历戊戌年金狗佑财酒”，是泸州老窖定制酒公司鸡年节庆酒之后，开发的一款高端个性化新春节庆酒。

产品延续节庆定制酒精美的包装，酒体醇厚，无论是瓶身还是盒体包装，设计都是相当精美的，呈现出“窖香浓郁，陈香细腻，醇厚绵软，余味悠长”的独特品质。主要用于团聚品鉴、收藏送礼等场景消费。

青花郎·狗年生肖酒

青花郎狗年生肖酒是郎酒首次官方发布生肖酒，因此是郎酒生肖酒元年产品，将载入郎酒历史，收藏价值明显。青花郎·戊戌狗年纪念酒(750ml)、福旺狗年特别纪念酒(1.5L)的瓶型和外包装采用了完全不同的设计语言，色彩兼顾了明显的青花郎酒的独特性与识别性和金色狗年元素。

目前，青花郎狗年生肖酒正处于预热阶段，已经通过郎酒官方渠道进行推介，将于12月1日正式接受订单，在郎酒直销部、直营店、电商旗舰店同时上线。酱香型白酒巨大的升值空间决定了郎酒狗年生肖酒增值潜力较大。因此，青花郎狗年生肖酒采用限量发售的方式，伴随市场的自然消耗，最终稀缺性逐年上升，进一步提高了其增值水平。

劲牌·2018戊戌生肖大红坛

在11月初，劲牌刚刚举行了劲牌茅台镇酒业公司的挂牌暨投产仪式。劲牌茅台镇酒业公司最新推出了2018“戊戌生肖大红坛”，酒体由劲牌茅台镇酒业精心酿造，选用六年以上年份酱香原酒，经典的5L大红坛造型富有创意。作为专属定制的生肖酒，劲牌·2018戊戌生肖大红坛更限时预定，限量预售。

文君·戊戌狗年纪念酒

文君·戊戌狗年纪念酒，作为剑南春集团全资控股文君公司后，最新推出的首款高端生肖酒，全国限量发行，具有非常高的收藏价值。酒体采用十年以上陈年郎酒，口感延续了文君酒“天润优雅、蕴含众香”的典型特点。

02、生肖酒变“王炸”?中小酒企、商家能否坐得住

生肖酒的持续火热，对于行业来说，着实让众多的中小企业、商家眼馋，尤其是以茅台、五粮液为代表的代表的名酒品牌在生肖酒领域斩获颇丰。但是，人家的真金白银背后是强大的品牌力以及收藏价值为支撑，不是哪家酒企拍脑门就能赚钱的!

对于业内的众多中小酒企以及商家来说，生肖酒可能并不像表面上那么风光，它的价值和威力让少数名酒放大之后，放在更多的酒企和商家手里，或许并不能成为一副“王炸”。而酒企陆续推出生肖酒，实质上是借助产品差异化的实现品牌创新、营销突围。

另外有一种观点是，当前业内对于生肖酒的过度追捧，其实正在亮起危险红灯。

从酒企角度来说，基于自身的品牌实力、产品品质以及核心高端消费群体的质量和数量等综合因素作考量，自家推出生肖酒能否“活命”，存活多久?生肖酒在产品体系中承担何种角色和任务?这些至关重要的问题，都是行动前必须要冷静考虑清楚的。

同样的，对于商家而言，做生肖酒更需要冷静，绝不能盲目跟风。

首先，尽管生肖酒有着丰厚的利润空间，但是做生肖酒必须选择有力名酒品牌产品，毕竟名酒企的生肖酒名头响、品质高，未来收藏的升值潜力大;其次，除了产品本身的问题，商家还需要对自身的实力和资源进行剖析，只有与自身渠道结构、团购资源相匹配，才有可能获得进一步发展。否则，缺乏能力而盲目接手，最后只能是把自己带进坑里。

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