双十一，全民购物狂欢节，各行各业憋足了劲要出把风头，万亿的酒水行业亦是如此。每年双十一，酒业总会有意想不到的新星出现，成为时代的黑马受万千瞩目。据悉，经1919酒类直供官方统计，2017年双11，其旗下独家运营的华茅酒销售额突破1000万元，成为1919酒类直供新的爆款。

三品铸就华茅爆款基因

华茅，并不是一个新的品牌，它历史悠久，熟悉茅台历史的人都知道，华茅是茅台的前身之一，更是在1915年巴拿马万国博览会上“怒掷酒瓶振国威，香惊四座夺金奖”的酒。据了解，华茅最早的茅台，1862年华联辉父子创办酿酒作坊，1872年定名为“成义烧坊”，酒名为回沙茅台，时人称之为“华茅”。1951年，茅台镇的华茅、王茅、赖茅三家酒坊合并为现在的茅台酒厂。如今的华茅是贵州茅台酒股份有限公司旗下的产品，由1919酒类直供独家代理。

对于华茅在双十一取得的耀眼成绩，业内专家认为，主要原因是华茅具备爆款的三大基因，品牌大、品质好、品相优。首先是品牌大，华茅是茅台的前身，又在1915年巴拿马万国博览会上夺金，留下家喻户晓的佳话;其次是品质好，华茅是茅台酒股份公司产品，与飞天茅台同宗同源，产能稀缺，品质有保证;最后是品相好，华茅的瓶身为茅型瓶，金色瓶盖，红色瓶身，鎏金字体，外加“怀旧1915”的图案，优雅大气，雍容华贵。总之，华茅酒的品牌、品质及品相三点合一，具备了成为爆款产品的基因。

1919酒类直供引爆华茅销售

华茅在1919酒类直供门店一直以来销售就不错，这次双十一价格从399元/瓶直接优惠到239元/瓶，优惠的价格，近乎完美的品相，家喻户晓的品牌，茅台股份的背书，再加上1919酒类直供线上及线下全力的推广，华茅在这个特殊的节点被引爆在意料之中。1919酒类直供华茅品牌负责人如是说。

资深酒友告诉记者，华茅为茅台股份产品，品质最接近飞天茅台，而且又是茅台前身，用以替代飞天茅台宴请、走访特别合适。据他了解，茅台股份已经全面停产华茅酒，华茅酒全球存量仅60吨，属于限量稀缺型产品，所以抢购不到飞天茅台的他，决定购买华茅。

华茅成为双十一爆款仅仅是征战全国市场前的一次尝试，相信它的未来将是更加广阔的线下市场，业内人士对华茅成为双十一爆款如此评价。

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