年底销售旺季来临，“涨价”再度成为酒行业的关键词。12月4日，水井坊宣布对旗下核心产品进行提价。值得注意的是，在过去10多天内，洋河、剑南春、沱牌舍得、酒鬼酒等多个白酒品牌均对旗下产品价格进行上调，上演了白酒提价“接力赛”。业内人士分析认为，近期白酒涨价是由于茅台价格居高不下，其他酒企为了防止品牌价值被拉开太大而采取的被动式提价，主要是出于品牌价值提升和制造口碑的考虑，不会对终端价格有太大影响;同时春节前黄金销售季来临，经销商与终端敢于进货囤货，也促使市场价格走向坚挺。

对标五粮液 水井坊跟进提价

又一家酒企加入提价大军。12月4日，四川水井坊股份有限公司发布了《水井坊部分产品建议零售价及建议整箱团购价的调整通知》，从即日起调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价。其中典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元;其他部分产品也有相应的调整，具体以厂家更新后的建议零售价牌为准。

天府早报记者梳理发现，这已是水井坊近一年第3次对核心产品进行提价，前两次分别在2016年11月、2017年7月。今年7月上旬，水井坊向全国省级总代发出了“关于产品价格调整的通知”。通知称，水井坊将上调产品价格，主力高档及中高档产品典藏、井台、臻酿八号的出厂价分别上涨15元/瓶，10元/瓶，10元/瓶，其他产品如晶莹装、鸿运装、小水井等都有一定涨幅，上调价格已于8月上旬前执行。

今年11月，水井坊高调宣布，要重回超高端浓香白酒市场，从而推出“菁翠”品牌，每瓶售价直接飙升至1699元，高于飞天茅台的零售建议价1299元。此次调价后，水井坊大师典藏系列建议零售价也将达到979元，逼近五粮液近期上调的“普五”(52度水晶瓶装)1099元的价格。

水井坊方面称，此次发通知建议调整零售价和团购价，是出于综合考量，是应对市场环境的变化，持续执行水井坊的营运策略。

今年前三季度，水井坊有着亮眼的业绩表现。财报显示，水井坊前三季度实现营收14.71亿元，同比大增85.18%;实现净利润2.43亿元，同比增长63.22%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利2.48亿元，同比增长71.89%。

白酒涨价潮起 多家酒企宣布涨价或停货

值得注意的是，除水井坊外，过去10多天内，众多白酒企业接连传出产品提价或停货的消息。12月1日，洋河梦之蓝传出涨价消息。洋河股份的梦之蓝M3、M6出厂价分别上涨5元/瓶、10元/瓶。即将到来的春节促销期间，梦之蓝M3、M6终端价格据传将较去年春节分别提高110元/箱、150元/箱，预计终端售价涨幅将达到200—400元每箱(四瓶装)。

12月2日，沱牌舍得发布通知指出，自2018年1月16日起，对品味舍得3款产品的价格进行调整。其中，52度品味舍得经销商团购价为488元，经销商价格每瓶上调20元。同一天，郎酒也传出正按照计划内、外价格“双轨制”进行调整。

此外，酒鬼酒供销有限责任公司也下发了《关于52度500ml红坛酒鬼酒(高度柔和)调整通知》。通知显示，红坛酒鬼酒零售价由498元提至568元，涨价幅度高达70元/瓶;调价从12月15日起开始施行。

11月29日，汾酒下发通知，宣布青花(30)、青花(20)、老白汾酒等11个产品暂停销售。11月27日，业内有消息指出，剑南春酝酿对剑南系列及绵竹系列全线上调价格，涨幅约在25%，两年内调整到位。

■分析

对终端价格不会有太大影响

对于年底白酒纷纷涨价的现象，行业专家分析，白酒企业三季报业绩亮眼，高端白酒迎来爆发，不能忽略深度压抑之后渠道反弹的因素。一般而言，在主导产品和高端产品一路下行的过程中，渠道去库存，在价格开始恢复后，进入反向增库存周期，即买涨不买跌。高端产品价格上行的过程中，经销商与终端敢于进货囤货，甚至把进货囤货当做投资需求，而接连提价后，经销商的利润也会随之增加。

此次提价对零售有何影响?有白酒商家表示，此次提价基本上都是针对建议零售价，出厂价并没有上调，所以对终端价格并不会有太大影响。

调价“接力赛”

11月27日 剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格，涨幅约在25%，要在两年时间内调整到位。

11月28日 酒鬼酒则宣布红坛酒鬼酒从12月15日起，零售价由498元提至568元。

11月29日 汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11个产品暂停销售。

12月1日起 洋河梦之蓝M3、M6出厂价分别提高5元、10元，短期的2018年2月15日(除夕)，M3、M6出厂价将继续上调，长期则将在2018年中“适度提价”。

12月2日 沱牌舍得发布通知指出，对品味舍得3款产品的价格进行调整。其中，52度品味舍得经销商团购价为488元，经销商价格每瓶上调20元。

12月4日 水井坊调整旗下部分产品的建议零售价和建议整箱团购价。其中典藏系列上调40元，井台系列上调30元，臻酿8号及鸿运装上调20元。

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