朝日啤酒近日拟转让所持青岛啤酒股权事宜引发行业对日系啤酒在华现状的探讨。北京商报记者近日走访北京销售场所发现，日系啤酒在商超渠道布局较少，消费者购买率仍较低，餐饮渠道则集中在日料店销售。业内专家指出，从啤酒产品的特点及口感等方面而言，日系啤酒与中国啤酒差异化不明显，竞争优势不强。此外，日系啤酒在中国发展错失了收购的窗口期，逐渐被欧美及中国本土品牌排挤。

在华业务收缩

在被誉为消费量第一的中国啤酒市场，日系啤酒似乎并未获得较好发展。北京商报记者日前走访京城终端销售场所发现，日系啤酒在商超布局较少，家乐福超市(方庄店)仅朝日啤酒有售。在餐饮渠道，日系啤酒集中在日料店销售。

与日系啤酒在商超及餐饮渠道表现相对应的是日系啤酒企业在华业务持续收缩。近日，朝日啤酒拟清仓转让所持青岛啤酒股份。朝日集团CEO泉谷直木称，目前超七成中国啤酒市场已经被3-4家公司牢牢锁住，并且市场增长开始放缓，朝日意识到要进一步扩大市场份额十分困难，因而做出上述决定。事实上，朝日啤酒收缩在华业务并非孤例。2015年，三得利将旗下的三得利(中国)投资有限公司所持有的青岛啤酒与其合资公司的50%股权出售给青岛啤酒。

同为日系啤酒的麒麟在中国市场发展同样不太理想。数据显示，2011-2014年，麒麟在中国市场份额仅为0.15%，发展至2015年也仅占比0.16%。

数据显示，在全球啤酒格局中，百威英博与SAB米勒合并后占比超三成，麒麟、朝日分别占比为2%、1%。对此，啤酒专家方刚指出，日系啤酒本身在世界范围内竞争力不高，在中国市场更缺失竞争空间，基本已经退出中国市场。

缺乏价格优势

北京商报记者在调查中发现，日系啤酒销售不畅与价格不菲有直接关系。家乐福超市员工对北京商报记者表示，进口啤酒中，德国、比利时产品销量较好，价格集中在5-10元，朝日啤酒超爽黑啤售价为14.8元/瓶，消费者购买率较低。此外，日料店中朝日及麒麟每瓶售价集中在30元左右。在东田之村料理店，选择198元/位的自助仅提供青岛和雪花两款啤酒，选择298元/位的自助则额外提供朝日和麒麟两款啤酒。

对此，中国食品产业评论员朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，日系啤酒标价高于其他进口啤酒，就消费者角度而言，价格存在虚高现象，一定程度上影响了消费者选择。

事实上，虽然日系啤酒同样觊觎中国市场，但并未实现真正的快速发展。相反，百威英博及嘉士伯则通过攻城略地迅速抢占中国市场。公开资料显示，英博在中国市场集中在东部发展，百威业务集中在东北。2008年英博和百威合并，两家企业合体进入中国啤酒五强。此后，百威英博在中国市场不断进行并购。嘉士伯则通过先后投资拉萨啤酒、新疆啤酒、兰州黄河、宁夏啤酒，最终控股重庆啤酒，控制中国西部啤酒版图。

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