2017年1~10月，我国酒类进口金额为37.8亿美元，总体延续小跑向前的态势，各主要进口酒类亦均有不同程度增长。葡萄酒进口整体增幅有所扩大，其中，瓶装酒量额增长明显提速，散装酒量额保持较大增幅，葡萄汽酒数量回暖略有上扬，金额增速平稳。

瓶装酒仍为我国进口酒类市场中最卖座的佼佼者，进口金额20.3亿美元，同比增长13.0%，占酒类进口总额53.7%，占葡萄酒进口总额91.9%。借此东风，国外葡萄酒企业在中国再度掀起“普及”大潮，力求巩固进口葡萄酒在中国市场的消费文化和消费潮流根据地——沿海传统优势地区。

那么，在个人消费逐渐旺盛的今天，广东地区——中国最传统的葡萄酒优势市场，正迎来什么新特点?进口葡萄酒企业又靠什么决胜“红海”?

传统优势市场更具理性色彩

作为中国的“南大门”，广东处在南海航运枢纽位置，毗邻“亚洲最大的葡萄酒进出口贸易中心”中国香港，是海上丝绸之路最早的发源地之一。自1989年起，广东省全年生产总值连年居于全国第一位，成为中国第一经济大省。优异的地理位置、强大的经济实力和包容的文化氛围，都为广东地区葡萄酒文化的发展提供了强有力的支持。

2016年，广东进口葡萄酒量就达到121,677千升，排名全国第二位，上海海关的葡萄酒进口量为143,996 千升，排名第一。不过，广东省进口金额达924,726,632美元，排名全国第一。

原广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭下过判断，“广东省是中国进口葡萄酒的消费龙头。别看数字层面上海进口量大，但很多从上海进口的葡萄酒，最终还是到了广东，很多广东进口商都从上海进口。”

从进口金额上看，直辖市上海不如广东高。甚至，上海还远低于广东省深圳市的进口额。

2016年，深圳进口葡萄酒额高达678,915,850美元，居全国第一，上海的进口额只有576,013,150美元。

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