茅台价格的热度从去年烧到了今年，坚持1299元/瓶价格不变的策略还在耳边，元旦刚过企业却一反常态上调了飞天的出厂价和零售价格。其中出厂价从819元涨到969元，这是茅台近五年内首次提高出厂价，与此同时，零售价格也从1299元/瓶上升为1499元/瓶。茅台公司随即发声表示，此次产品价格调整，是为了统筹兼顾各种因素，充分尊重市场规律，推动企业可持续发展，保障国有资产增值，维护股东权益。

面对茅台的开年提价，引起业内一片热议。有声音质疑茅台面对价格食言，说好的1299元不变说提价就提价了，也有声音认为茅台提价是顺应市场需求，并非企业的一意孤行。

针对茅台价格，记者持续关注，早在去年白酒旺季来临之际，茅台终端价格就已突破1299元大关直逼1500元，而当下市场1800元、2000元的价格随处可见。就算如此价格体系，市场依然表现出供不应求，多数零售商表示没货可卖。

在笔者看来，茅台的价格一方面论证国内白酒市场已经触底反弹，高端白酒在折服了几年后终于开始量价齐升。但造成茅台价格一路狂奔的真的是市场行为吗?其实不然，其中势必存在经销商囤货，拉高价格牟利的现象。最终形成大经销商投资囤货、小经销商有钱无货、终端市场黄牛党涌现的市场乱象。茅台作为白酒第一品牌，应从渠道入手，加强管控经销商终端价格。只有供应链受到很好的管控，才能打消市场看涨的心理预期，否则茅台的终端价格很难如品牌承诺的那样。

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