前段时间，五粮液跨界造汽车的话题引发热议。

最近，又有一家白酒企业玩起了跨界——泸州老窖推出了一款定制香水。

一个是内服的白酒，一个是外用的香水，如此大跨度的跨界经营不得不令人格外关注。有人戏言：泸州老窖香水，是浓香型还是酱香型?

酒企又玩跨界泸州老窖推出定制香水

泸州老窖出香水了。你没有看错!这款香水的名字叫泸州老窖顽味香水，为泸州老窖股份有限公司定制香水。这款香水包装上的泸州老窖四个字，与泸州老窖白酒上的所用的字体都一模一样。

据了解，泸州老窖顽味香水目前只有一款礼盒装，瓶身呈浪漫的桃粉色，容量为30毫升，售价139元一瓶，香水的味道则是独特的桃花味。目前，这款香水只在泸州老窖网上商城及京东商城泸州老窖旗舰店中销售。

据说，这款香水一推出就赚足了眼球，并且创下了短短4天时间实现20000多瓶销售的好成绩，这是品牌方始料不及的。现在，要想购买泸州老窖顽味定制香水，还需要提前下单，而且要到4月20日才陆续发货。

其实，这并不是泸州老窖推出的第一款香水。早在2016年，泸州老窖就与天猫商城合作，推出过首款香水，迈出了跨界经营的第一步。目前来看，这次推出的泸州老窖定制香水受欢迎程度更高。

除了香水，泸州老窖还跨界推出有酒心巧克力，一样走的是时尚小资路线。

喷了会被查酒驾吗?泸州老窖香水引发网友集体吐槽一个拥有400多年历史的老字号白酒，突然推出清新时尚的香水产品，而且销售火爆，难免引来无数关注的目光和各种调侃。

网友@心痒：喷了会不会被查酒驾?网友@咖啡朱古力：竟然有点冲动想买来试试。

网友@颜楽楽不喝可乐：会不会在未来，我们涂的口红是五粮液，背的包是剑南春，穿的衣服是郎酒?

网友@柳叶眉：这香水放在梳妆台上，老爸会不会当成白酒给一口喝了?

网友@高考上六百和网友@芒果小小小怪兽不约而同地表示：这香水是不是还得分浓香型和酱香型啊?

网友@舒克唐hhh：这香水闻闻都醉了。

网友@开心一刻：干了这瓶香水，我们还是好朋友。

网友@红宝：以后老公不能怪我与他争喝白酒了，他如果不嫌弃，以后他可以用我的泸州老窖香水。

网友@秦朝：我喝泸州老窖酒，让女朋友用泸州老窖香水，她应该不会再责怪我喝酒了。

业内人士褒贬不一跨界也要分清主次

同一个企业，同一个品牌，一个是白酒，一个是香水，一个内服，一个外用。如此跨界，引人深思。

当年，活力28洗衣粉火爆的时候，推出活力28矿泉水，结果消费者反映，喝活力28矿泉水的时候，总感觉水里有泡泡。最终，活力28品牌倒下。以生产洗发水为主的霸王集团在巅峰时曾推出霸王凉茶，一样是一个外用，一个内服，让人很不适应。最终，霸王凉茶很快被市场淘汰，洗发水的市场也随之不景气。

对于有着400多年白酒历史的泸州老窖也走出了跨界的路子，业界人士怎么看?

河南畅开商贸有限公司总经理孙代功认为，泸州老窖现在不管是做定制香水还是做酒心巧克力，可以肯定的是，他们的主业还是白酒，这一点不会改变。只要能分清主次，老字号企业适度跨界经营也无可厚非，能给人们增加一些谈资，还能赚钱，更能赚眼球。

“我为泸州老窖做香水点赞。”亮剑咨询创始人牛恩坤分析说，泸州老窖做香水，主要有三个作用：一是提升清新感，不光是泸州老窖，就连肯德基为了迎合年轻消费者，也换成了清新感的形象，目的是让品牌年轻化。二是用新产品与老产品形成反差，好处是有人拥护老的，有人拥护新的。不管拥护哪一种，都能引起吐槽和关注，这也是免费的广告。三是吸引眼球，调动情绪，互联网时代的传播不是传播品牌卖点，而是调动消费者的情绪，让情绪扩散成为品牌传播点，成为现象级话题。

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