3月22日，第98届全国糖酒商品交易会在热闹多天后，正式开幕。首次移师中国西部国际博览城国际展览展示中心的本届糖酒会据说是迄今为止糖酒会历史上展览面积最大的一届，一共用了西博城15个室内展馆及部分室外展场，总展览面积近21万平米。

众所周知，春季糖酒会是厂家宣传、招商，经销商选品、了解政策的重要平台，一年的酒行业趋势也暗含其中。那么，本届糖酒会出现了哪些值得关注的变化?

一大早，微酒团队集体出发，奔赴现场实地采访、感受本届糖酒会酒企参展情况，只为呈现给您最新的趋势变化。总体而言，除茅台(据微酒记者了解，今年茅台聚焦望江宾馆，去年也没有参加场馆展)、洋河缺席本次场馆展以外，白酒行业普遍“酒兴正酣”，呈现出一系列明显变化，值得关注。

趋势一：场馆颜值整体拔高

一进场馆，首先最明显的感受就是本届糖酒会各家参展企业在展馆设置上下足了功夫。不仅色调上一改往日“除了红还是红”的千篇一律，设计上也更加注重科技感、时尚感、文化感等元素的体现。

这个特点聚焦在全国性名酒企业身上。今年，五粮液、剑南春、水井坊、舍得、郎酒等纷纷在展馆设计、颜色上进行了跳跃，开始颜值大比拼。

颜值比拼的背后是什么呢?微酒记者认为，这体现的是这些名酒企业适应消费者时尚需求的改变。同时，也体现出了一定的国际化元素。

趋势二：名酒热火爆

从早上9点半开始，展馆内的经销商开始增多，首先热闹起来的是五粮液、泸州老窖等全国性名酒企业展厅，拍照、询问的经销商络绎不绝。

当微酒记者半小时后再转回这几家名酒企业展厅时，用异常火爆、水泄不通来形容一点都不过分。在五粮液展厅现场，微酒记者看到五粮液股份公司副总经理朱忠玉在展厅里就经销商关注的问题进行了一一解答。

谈到为何如此火爆的原因，朱忠玉认为，向名酒集中的趋势不可逆转，这一点作为一线的经销商感受最深。五粮液作为中国白酒大王，今年重磅推出了“改革开放40周年纪念”产品、“新时代•国运昌”纪念酒以及“五粮液•缘定晶生”，五粮液品牌“1+3”产品策略不断落地，这些都给了经销商以信心，所以今天吸引了大量经销商前来。

趋势三：越来越聚焦

聚焦是这几年酒业的热词之一，在今天的展厅里，该表现更加明显，主要体现在两个方面：

一是参展企业有所减少，微酒记者有印象的一些区域酒企没有参加展出。对于这种情况，参展商大都表示，经过2017年的行业调整，地方酒企面对巨大压力不得不调整策略，因此很多酒企更加注重当地市场的做深做透。

二是酒企陈列产品明显减少，大都只突出战略主线产品。泸州老窖五大单品、郎酒的三大单品自不必多说，此次最为突出的是剑南春，全场只展出了3个单品8瓶酒，其余为古典服饰、瓷器艺术品，企业文化氛围营造令人印象深刻。很多参展经销商对此评价：“有意思。”

趋势四：活动形式丰富多元，注重场景营销

为了让自己的展位能够脱颖而出，一众酒企在“揽客”活动上也是各出奇招。大致来说，用性感妖娆的模特来吸引观众的方式基本没有看见，各家在活动设计上更加注重营造文化氛围、传递品牌理念、进行品质展示、场景营销和亲民。当日上午，汾酒首次在展馆现场表演酿造技艺，观众将站台围得水泄不通。

趋势五：酱酒很热

“茅台没来，酱酒热已然难挡”，微酒记者在与经销商交流时不住感叹。

在习酒展馆，微酒记者一度呈现出被挤进去又被挤出来，讲解员无暇招呼的情况，微酒记者也在多个酱酒展馆遇到。此外，在一个酱酒原酒展位，外国友人端起酱香酒高声喊着“干杯”。

经销商表示，随着茅台热、郎酒发力，全国酱酒市场氛围越来越好，而且消费者认为酱香酒价格较高，所以对于经销商来说，酱香酒是个不错选择。

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