经历并购大战之后，国内啤酒行业的集中度快速提升，啤酒行业开始围绕产品结构调整进行转型升级，年轻消费者已成各大啤酒品牌追逐的对象。华润雪花日前推出一款主打年轻人市场的新品“superX”，通过多维度娱乐营销来抢占年轻人的市场。

受益于移动互联网的高速发展和消费升级，啤酒产业已从量变时代进入质变时代。近年来一直饱受产销量下降困扰的啤酒行业，开始走高端化、产品差异化和个性化的路子，开年即至的涨价大戏更是流露出“行业拐点将至”的乐观氛围。

华润雪花总经理侯孝海表示，啤酒行业未来的发展趋势是品牌价值化、产能集中化、产品升级化和运营数字化。华润雪花自2017年开始进行品牌重塑，实现产能的优化。

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