李曙光上台后的五粮液可谓动作不断，这让紧追五粮液的洋河倍感压力，不惜春节涨价出险招。日前，据酒类媒体报道，2月15日除夕起，洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价，此外，终端供货价也将相应大幅上调。

具体而言，资料显示，洋河海之蓝每瓶上调4元、天之蓝每瓶上调6元，梦之蓝方面，梦三、梦六、梦九分别上调20元、40元、60元。君坊、圣坊方面，分别上调2元和3元。

对于涨价的原因，洋河内部相关负责人对记者介绍说，洋河一向尊重市场规律，只是因材料成本、人力资源成本上升等原因调整了产品出厂价格，即洋河将产品销售给经销商的价格，而从未限定过经销商向终端转售商品的最低价格，更从未限定过终端向消费者转售商品的最低价格，市场表现价格是否上涨属于市场表现。

对于春节的涨价，天津、上海等多地区的经销商都表示收到了涨价的通知。一位洋河天津地区的经销商对记者表示，春节历来是白酒销售的旺季，此时离春节仅剩二三十天，洋河发出涨价通知，经销商们都在快速加大备货，谨慎出货。

“此外，听说洋河2018年还要经历几次价格上调，作为经销商不好评论，听从公司安排。”上述经销商对记者如是说。

业内人士分析，洋河酒厂向来强势，此时临近春节，厂家都在进行年终决算，洋河对经销商自然更加强势，直接涨出厂价则是强势的表现。

然而，消费者是否买账还很难说。中国品牌研究院研究员朱丹蓬对记者介绍说，洋河出厂价上涨后，江苏等的强势区域零售价也会跟着上涨，但在一些弱势区域，春节涨价很难被消费者接受。

“此外，在离春节仅剩二三十天之际，洋河公布调价信息，留给经销商和消费者的缓冲时间都太短，无论从产业端、渠道端还是消费端都很危险，而洋河被迫出险招也是基于被五粮液越落越远的隐忧，急于通过提价来提高洋河集团的体量、利润和股价。”朱丹蓬对记者如是说。

确实，前些年快速崛起的洋河近几年的增速明显放缓，与五粮液的差距也越来越大。数据显示，2015年、2016年、2017年前三季度，洋河的营收增速分别为9.41%、7.04%、15.08%，净利润增速分别为19.03%、8.61%、15.34%，没有明显增长。

然而，2015年、2016年、2017年前三季度五粮液的营收增速分别为3.08%、13.32%、24.17%，净利润增速分别为5.85%、9.85%、36.53%，；同期茅台的营收增速分别为3.44%、18.99%、59.4%，净利润增速分别为1%、7.84%、60.31%。可见，近三年以来，茅台、五粮液的业绩增速越来越大，到2017年增速远远高于洋河。

此外，记者梳理发现，洋河在2017年进行了多次的涨价，包括1月、7月、10月、12月等，但每次的涨价力度并不大，例如此次2018年临近春节时的调价，对于高端产品梦之蓝价格上调几十元钱，对于较为低端的海之蓝，价格上调只有几元，这和茅台、五粮液的大幅度提价策略不同。

朱丹蓬表示，洋河作为浓香型白酒的老二，不想颠覆其自身的价格体系，不敢像茅五那样大涨，只能采取平稳谨慎涨价的策略。

而对于洋河的未来发展，朱丹蓬坦言，未来洋河和茅台、五粮液的距离将越来越远，因为洋河前些年迅速崛起主要是靠营销取胜，目前这种模式已经遇到瓶颈，而五粮液有更悠久的酒文化和底蕴，必然落洋河越来越远。

中国商报 中酒互联

(责任编辑：admin)