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国产葡萄酒多举措破局国际竞争

与白酒市场相比，国产葡萄酒在本届糖酒会传递出的行业关键词则是“破局”。

据中国食品土畜进出口商会酒类进口商会秘书长王旭伟介绍，目前中国进口葡萄酒市场正迈向“成年”期，截至2017年已连续三年量、价齐升，进口总额达27.89亿美元，进口总量达7.46亿升，市场上从事进口葡萄酒业务的专业进口商也同步回升到3800多家。

与进口葡萄酒相比，国产葡萄酒表现却不尽如人意。中国葡萄酒协会联盟等在今年3月发布的《2017-2018年度中国葡萄酒市场白皮书》显示，2017年中国葡萄酒产量达100.1万千升，较2016年减少5.3%(13.6万千升)，这也是2013年以来的连续第5年产量下滑，而瓶装葡萄酒进口额25.5亿美元，同比增长16.4%，

面对竞争，张裕公司总经理孙健在糖酒会期间介绍，2017年上半年张裕净利润是4亿元，而其他国产上市公司亏损总和达3.6亿元。张裕的突破主要在于通过国际化、年轻化、高端化等路线，实现品质和形象等方面的升级。目前，第九代张裕解百纳已经上市，取消了原有的优选级张裕解百纳，并且对特选级、珍藏级、大师级三款产品进行再升级。

同时，长城葡萄酒旗下五大产品系列也出现在糖酒会现场。中粮酒业副总经理、长城酒事业部总经理李士祎表示，长城将聚焦产区特色、核心价位段，打造中国长城(7.180, 0.02, 0.28%)战略单品组合。

值得关注的是，今年糖酒会还开设了中国葡萄酒馆，这也是中国葡萄酒首次以规模化、产区化集群亮相全国糖酒会，如宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区就组织了20余家企业抱团参展。中国葡萄酒协会联盟主席李华表示，中国葡萄酒馆将进一步推动中国葡萄酒产业的高质量发展，帮助打造中国葡萄酒形象。

业内专家认为，从长期看，消费升级已成为酒水消费的增长点，人们会更加青睐于与消费潮流契合的葡萄酒，扩大对优质葡萄酒的需求。目前国产葡萄酒面临的危机，更多的是消费教育滞后、产品形象毁誉内耗、营销理念落后等内因所致。随着国产葡萄酒品牌不断发力中高端，加强与消费者之间的互动，优化产品结构、提升渠道与互联网结合程度等，国产葡萄酒行业具有巨大的市场发展潜力，前景可期。

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