春节将至，茅台酒却一瓶难求，十分火爆。对此，茅台集团1月25日起放量茅台7000吨，其中40%的量必须从茅台云商app销售，价格为1499元/瓶，限购4瓶，意味着至少150万名终端客户可以买到茅台酒，市民要买茅台酒，机会真的来了。

国际在线贵州频道从手机应用市场搜索“茅台云商”，下载茅台云商app注册会员后，发现线上抢购茅台酒也不容易。不同其他网购，茅台酒需要提前预约，通过审核后才能参与抢购。抢购时，根据就近锁定经销商网点，还需要提前把收货地址、配送方式设置为默认，才能及时抢到茅台酒。据公告显示，相同的地址、ID、电话、姓名，不能重复购买。从整个体验过程看，茅台云商app为了对抗黄牛，流程繁琐了些，但确确实实让真实消费者能买到茅台酒，同线下排队4个小时相比也便利许多。

早在今年元旦前后，茅台集团就已升级一系列“稳价”政策，1月8日，贵州茅台酒股份有限公司专门对外发布公告，要求公司各级子公司、茅台集团各级子公司，按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒，不助推价格，以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照，不囤货捂售，不捆绑搭售。1月18日，茅台集团继续推出“稳价”新规，要求经销商在云商的出货量从以前的30%提至40%。且推单只能1对1推最多10箱给客户，推单的不计入云商任务量。

据悉，茅台云商具有价格杠杆调控作用，这次增长到40%，对于稳定在1499元/瓶的市场指导价格具有重要意义。茅台要求经销商40%的量要通过云商平台进行销售，一方面是想要更好的管控渠道，管控价格;另一方面也是为了让茅台价格的透明化和杠杆化，打击市场“囤酒”、“炒酒”的投机势力。

国际在线贵州频道了解到，从去年开始，茅台力推电商平台来投放产品，平价销售飞天茅台。然而出人意料的是，在线上商城，电商平台设置的抢购环节让黄牛们看到了发财的机会。不少黄牛利用手里的抢票软件，顺带将业务范围从抢大医院号、抢火车票，扩展到了抢茅台购酒订单。据称，10个账号能够抢到4至5单，因此，消费者网上抢茅台就像抢春运火车票一样难了。茅台云商有关负责人介绍，随着反黄牛系统的改进，将确保真正的消费者能抢到平价茅台。据了解，仅2017年双12当天，茅台云商反黄牛系统共计识别并拦截8.7万名黄牛。2017全年直接拦截黄牛用户48.7万人次，预约拦截黄牛用户7.3万人，关闭异常订单5.32万笔。

茅台酒火爆的市场，源于消费场景、消费群体的增加，而茅台酒每年出厂量有限，且需要5年时间才能出厂。其中生肖茅台酒尤其火爆，重要时刻喝茅台，重要日子收藏茅台，结婚生子已经成为生肖茅台酒的重要消费场景。据了解，戊戌狗年茅台生肖酒还未上市，已经引发社会广泛关注，预计将于本月底上市，首发价格为1699元/瓶。截至目前，茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年4款。除了线上稳定价格，1月24日至28日，在贵阳国际展览中心举行的年货节，同样53度500ml飞天茅台零售价1499元/瓶，每人限购四瓶。活动吸引了大量市民排队抢购。官方集中组织的年货节活动，也增加了购买茅台酒的机会，对稳定市场价格有着重要的意义。

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