调查概要：

17 年3 月起，我们对目前市场上主要的白酒产品在线上(京东、酒仙网、天猫)和线下(北京上海两地各个区域烟酒店)的终端零售价情况进行了走访调查，本期汇总18 年4 月1日调查的数据与调查中得出的结论，供各位投资者参考。(注：部分产品终端价格在不同城市和渠道价格差别较大，可能原因为不同渠道加价率不同、实际标价未计入促销折让等，因此更建议关注价格的环比变化。)

核心结论：

茅台：价格略有回落，但均在1650 以上。根据调查反馈，3 月底线上全面缺货。线下，上海地区，茅台有货但终端库存不多，主要原因是春节前订单较多，价格在1800 左右，部分烟酒店对会员有1680 会员价。北京地区，飞天茅台相较上月备货更为充足，原因在于春节期间投放量增加，但线下价格明显高于1499 的终端零售价，中关村烟酒行价位在1800 元，若需一件以上需要提前一天预订。

五粮液：北京地区价格中枢略有上移。根据调查反馈，线上价格维持指导价1099/瓶。线下北京价格中枢略有上移。上海地区，烟酒店终端价在830-980/瓶不等，超市维持指导价，普遍库存充足。北京地区，普五终端价格基本处于900-1000/瓶之间，在一些烟酒店大量购货不开票可降至880/瓶。交杯牌铺货较少。

国窖1573：北京地区价格中枢略有上移。根据调查反馈，线上价格稳定且货源充足。线下上海地区，国窖动销正常，烟酒店终端价在750-969/瓶不等，一些烟酒店买的多有优惠。北京地区，终端价在850-1080/瓶之间，价盘坚挺，价格中枢略有上移。

次高端：优势品牌地域性差异明显。根据调查反馈，线下上海地区，各个酒行对于水井坊的推荐较多，商家表示，现在市面上最受欢迎的三个品牌就是茅台、五粮液以及水井坊。臻酿八号终端价在345-388/瓶，井台瓶在450-550/瓶;汾酒和舍得酒目前在各酒行较少见到。北京地区，各烟酒店普遍反映，在400-600/瓶价位之间，汾酒在北京地区销售情况最佳，受到消费者认可，青花30 价格基本在530 元以上。

中高端：促销减少，价格略有上涨。根据调查反馈，上海地区，各酒行促销活动较少，但批量购买会有一定优惠。北京地区，特曲价格略有上涨;上海地区，海之蓝价格略有上涨。

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