过去的一年，是谁在引领行业创变与发展？未来，谁又将率先洞见趋势，谋局行业“新时代”？

昨日，2016-2017年度中国酒业营销金爵奖颁奖典礼在成都举行，85位企业代表和个人分获五类九项大奖，其中包括中国酒业营销金爵奖特别奖、年度人物奖、年度企业奖、年度复兴产品和年度案例奖（特别奖分别奖励企业、个人各1名）。

如果你亲临现场，就会发现，除了行业协会领导，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等酒企高管，以及百川名品、北京糖业烟酒集团有限公司、酒仙网、1919酒类直供等流通企业高管纷纷出席此次颁奖典礼，来自全国各地方酒协的代表也前往见证。

据不完全统计，到场酒类企业总销售额近3000亿，当中的上市公司总市值更是接近2万亿。在评选刚刚落幕不久，包括泸州老窖、西凤酒、仰韶等企业就于第一时间在官方渠道发布了获奖喜讯，足见对这一奖项的重视。

❶

金爵奖到底“金”在哪里？

中国酒业营销金爵奖到底有什么特别之处，能够吸引包括茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒等生产企业以及百川名品、北京糖业烟酒、酒仙网、1919等国内顶尖流通企业前来领奖？

从行业发展来看，2016-2017年度中国酒业营销金爵奖评选的时间节点十分特殊，其传递的信号也大为不同。

2016年以来，酒行业增长势头强劲，但也面临着寻找新生消费群，扩大消费空间，适应现代化的信息、物流和大数据环境等一系列现实挑战，如何实现新旧动能转换，成为行业发展的重中之重。

“2016-2017年度的中国酒业营销金爵奖评选，特别加强了对酒企改革的关注。旨在推广和梳理酒业改革标杆，引导酒业的深层次创新，倡导行业内的企业家精神，着眼最前端的商业思想和模式，密切关注社会和经济趋势，支持和推广酒类经销商的升级转型。”中国酒类流通协会会长王新国表示，本次评选既是对前两年酒业发展成就的盘点和致敬，更是对酒业未来方向的展望和出发。

酒企、酒商在发展过程中，为什么对中国酒业营销金爵奖的认可如此看重呢？答案不言而喻，中国酒业营销金爵奖评选本身就具有极重的分量。

据了解，中国酒业营销金爵奖是由中国酒类流通协会在2006年发起主办的专业奖项，之前已成功举办四届，主要着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价，在业界和社会上均拥有较大影响力，被誉为“酒业奥斯卡”。

2009年，国家十部委组成联席会议组，开展了党群等系统的评比达标表彰活动清理工作，并下发《关于公布行政等系统中央单位评比达标表彰活动保留项目的通告》。其中明确指出：中国酒业营销金爵奖是酒类行业唯一被保留的表彰活动项目，这使得该奖项的行业价值更加突出，对引领酒业创新发展，倡导从业者追求卓越，都有十分重要的意义。

极高的地位，决定了中国酒业营销金爵奖严苛的评审流程。云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，本次评审先后经过企业自动申报或第三方推荐、专家委员会评审和网络公示等三个阶段，最终产生全部获奖者名单。不难发现，中国酒业营销金爵奖评选立足行业新常态，组织权威、评选严谨，因此受到行业与企业的普遍认可。

❷

从几百万从业者中脱颖而出的

只有85个TA

2016年，全国酒行业规模以上企业超过2000家，拥有从业人员数百万人。要想在几百万人中选拔，必然是在某一或者某些方面具有代表性，能够获此殊荣的企业和个人可谓“凤毛麟角”。

汾酒在本次评选共中荣获“功勋人物”、“杰出人物”、“领军企业”三个奖项。2017年2月，汾酒集团与山西省国资委签订经营业绩目标责任书，在汾酒集团党委书记，董事长李秋喜看来，这既是任务，更是机会，并掷地有声地砸下“完不成任务主动辞职”承诺。

汾酒集团党委委员、董事，山西杏花村汾酒厂股份有限公司副董事长、总经理常建伟则带领销售公司全力以赴，围绕汾酒营销体系开展了“一揽子”改革方案，彻底激发“汾老大”的活力与斗志，创造了行业瞩目的“汾酒速度”。

过去的一年间，李秋喜、常建伟顶着压力、大胆开拓，带着汾酒交出了完美的答卷，不仅令汾酒自身取得了快速发展，经营业绩再创新高，也直接带动了清香型白酒的快速发展，还为山西省国企改革工作树立了榜样。正如常建伟总结汾酒的2017年：汾酒开启改革征程，体现汾酒担当；汾酒坚守清香品质，打造汾酒品牌；汾酒深耕白酒文化，唱响汾酒声音。

同样荣膺“领军企业”的还有泸州老窖。在泸州老窖股份公司总经理林锋看来，“领军企业”的重要贡献之一就是“让东风压倒了西风”。林锋表示，上世纪80年代，洋酒一度在国内高端酒市场拥有巨大影响力。而到2017年，中国白酒已用品质、文化以及市场份额、价格、定位，证明了其在世界无可替代的地位。

在此过程中，泸州老窖以中国经济在世界范围内的崛起为机遇，不断契合如“一带一路”等国家战略和APEC会议、达沃斯论坛、中欧论坛等国际事件，充分挖掘产品的价值和文化潜力，将中国白酒的国际地位再提升一个台阶。

在本届评选上，国窖1573荣获了“年度复兴产品”奖项，“茅台酱香·万家共享”则获得了“年度案例奖”。

回望2013年，在行业受到冲击背景下，国窖1573的价格开始下滑，茅台酱香酒也还“荫蔽”在茅台酒的大树之下。

(责任编辑：admin)