2018年3月22—24日，第98届全国糖酒商品交易会将在成都的中国西部国际博览城展览展示中心举行。据悉，此次专设“IP赋能食品”论坛，旨在分析在消费升级的时代背景下，企业该如何把握机遇，做好IP，进一步助力企业品牌升级。

在互联网高速发展的今天，大量的新消费群体产生。根据艾瑞数据调研显示，随着用户获取资讯和娱乐的习惯不断向互联网转移，使用新媒体的用户已经提高到70%，相比之下，使用传统媒体的用户比率明显下跌。因此，白酒行业的传统投放模式已不能满足市场用户的需求，进行品牌传播升级十分迫切。于是，“影视+大IP”、“音乐+大IP”等传播沟通方式在白酒行业急剧增多，这使酒企在增加亮相率的同时促进了品牌的转型升级。

传统白酒企业泸州老窖借助《三生三世十里桃花》这部超级IP电视剧收获了百亿次的曝光，产品“桃花醉”更是引起了现象级的营销活动。“桃花醉”作为剧中女主角白浅三生三世的重要情感链接，使泸州老窖从根本上把产品与电视剧深度绑定在一起，加上剧中出现的“纯阳洞”正是泸州老窖三大天然藏酒洞之一，这让品牌自然地植入于剧情之中，为泸州老窖带来了可观的品牌曝光和经济效益。

新名酒企业江小白则直接玩起了动漫IP，江小白与两点十分动漫公司联合制作了青春文艺爱情动漫《我是江小白》。该剧取景于重庆，高度还原了重庆多处地标性建筑，以“江小白”为人物主角展开，讲述了一段跨越十年的青春悬疑故事。动漫在全网总播放量过亿，这不仅深化了江小白的品牌IP，更是助力了国漫发展。

业内专家表示：“中国白酒市场已经进入品牌消费时代”。在这个时期中，品牌是人们进行消费选择的第一要素，进行IP赋能实际上是为了在白酒行业快速变化的环境下对消费群体的品牌认同进行一个探索。爱奇艺数据研究院院长葛承志认为，白酒企业提升IP能与消费者建立有效的链接，精准的IP能提高消费者对产品的认知度，同时提高品牌知名度。

多屏时代下，以渠道为主的品牌传播方式已经演变成“内容为王”。第98届全国春季糖酒商品交易会专设“IP赋能食品”论坛意味着行业已认识到IP的强大力量。在互联网大时代下，IP就是流量，白酒企业向前发展的重要一步就是玩转IP，实现品牌升级。

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