速度就是生命？泸州老窖要三年内重回前三

速度就是生命，规模就是尊严！3月23日，2017-2018泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议在泸州召开，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼提出下一步市场战略战术，提出能跑多快就多快，明确表示十三五末要重回前三的目标。

行业内人士都知道，目前白酒行业从市场规模销售排位，茅台、五粮液、洋河排在前三，其它名酒离这三强都有相当差距。重回前三，就得率先要把洋河拿下来。“泸州老窖哪来的底气？”

其实，我们首先要理解，泸州老窖为什么提出“速度就是生命，规模就是尊严”的口号？

如果我们仔细回顾白酒行业近几十年发展历程，就可理解，为什么他要这么说。泸州老窖曾经是浓香白酒的老大，但后来在速度和规模上被五粮液反超，五粮液成了中国白酒大王。十年前，五粮液从产量和销量都超过茅台，茅台一直感觉被压着在发展。但近十年，茅台销售和利润都反超了五粮液，茅台一下子又成了行业风向标。

而从本轮白酒行业调整和复苏来看，销售规模排在前面的名酒，享受到了市场最大的红利。

所以，我们现在来看，泸州老窖“速度就是生命，规模就是尊严”这句话，虽然提得简单又粗暴，但却说出了市场的本质。所以也就理解了刘淼提出的“能跑多快就多快”的本意！

2017年，在茅五洋后，泸州老窖率先重回百亿阵营，国窖1573单品重回历史巅峰，泸州老窖市值首破千亿。另外，这一年，老窖渠道上，共有1244579家终端开发及固化，举行了197958人次消费品牌文化体验。海外市场全面发力，泸州老窖已完成了在全球44个国家和地区的市场布局，销量已居浓香白酒第一位。在生产方面，泸州老窖前期投入数十亿级进行产能再造，在智能酿造方面投入巨资。

有了这些铺垫，老窖目标自然就是目前老三洋河了。

不过，在外界看来，还有这么大差距，三年之内要重回前三，拿下洋河，简直就不可能，“人家也不是吃素的”。

但有个别专业媒体人士却表示，“我还是相信有这可能，因为他们现在的团队太强焊了，真是如狼似虎。”

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