随着气温上升，啤酒逐渐进入销售旺季，北京商报记者在旺季来临之前对京城多家商超进行走访发现，国内啤酒品牌已经在旺季来临之前进入了促销大战。值得关注的是，今年元旦燕京、青岛、雪花等国内啤酒企业集体涨价，对比终端市场的促销战，无论是此前发声涨价的雪花、青岛、燕京，还是其他国产品牌，都存在着较大折扣幅度。事实上，啤酒销售收入、利润持续多年的下跌，让啤酒品牌实现真正意义上的涨价尤其困难。业内人士认为，面对日渐流失的市场，啤酒行业不断集中，抱团取暖似乎成为对抗业绩下跌的主要方式。

旺季前开打促销战

从市场上看，进入啤酒销售旺季各大啤酒品牌的折扣信息此起彼伏。北京商报记者随即对北京多家商超进行了走访，在蒲黄榆物美超市，哈尔滨啤酒系列产品展开了多项促销，较为低端的哈尔滨醇爽500毫升整箱售价25元，折合每听价格2.09元，与此对应的厂家建议价格是2.99元;青岛啤酒冰醇系列商家标牌价为5元，批量购买平均每瓶能够享受0.5元的折扣。

电商平台的促销更为简单粗暴。以青岛啤酒天猫官方旗舰店为例，青岛啤酒经典啤酒500ml×24听规格原价140元，现价109元;青岛纯生啤酒500ml×12听原价130元，现价则直接腰斩至69元;青岛旗下的高端啤酒同样进行大规模促销，青岛奥古特330ml×24听由290元的价格优惠至119元。燕京啤酒官方旗舰店销售的10度鲜啤500ml×12罐产品，两箱打包售价由240元降至136元，同时还赠送燕京菠萝啤;燕京11度蓝听黄啤酒330ml×24罐规格同样两箱打包出售，价格由198元下调至155元;雪花官方店内8度罐装勇闯天涯330ml×24听规格限时优惠价格87元，此前价格显示为96元;雪花纯生500ml×12听规格同样有限时优惠活动，价格同样由96元降至87元;而优惠幅度最大的雪花脸谱500ml×12听规格产品，促销价为180元，较300元的原价下降约1/3。

北京商报记者注意到，当前商超以及电商平台的各啤酒品牌促销多以烧烤季为噱头。销售人员也表示，目前旺季来临，根据往年经验，目前的促销活动只是开端，随着天气逐渐进入炎夏，啤酒相关的促销活动将会更多开展。

涨价策略沦为空谈

啤酒市场风风火火的促销折扣，让人不得不想起此前备受业界关注的啤酒涨价热潮。2018年初，在中国啤酒市场占据份额靠前的华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒纷纷宣布涨价，幅度大概在5%-10%左右。华润雪花甚至在财报里的未来计划中明确写到“在一定区域对产品适度调整价格，以舒缓预期部分成本如原材料、包装物、人工成本上涨的压力”。随后哈尔滨啤酒也传出在4月涨价的消息。

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