2018年第一季度(1-3月)葡萄酒最新进口数据已经出炉，结合酒咔嚓以及合作平台(包括百度、腾讯、搜狗、京东、天猫、淘宝等)在今天头三个月的搜索数据，我们今天来看看中国葡萄酒市场在2018年的第一个季度有什么新气象。

多元、个性仍然是主题

除葡萄牙外，酒咔嚓平台搜索量最高的十大葡萄酒产国，其搜索量比例均比其进口量比例更低，显示出在酒咔嚓以及合作平台上的大众用户在口味上更加多元。从酒咔嚓2017年度报告中我们也可以看到，传统的Top 5进口国在搜索占比上的优势越来越小，大众消费者的多元化、个性化趋势愈加明显。

来源：酒类进出口商分会

根据海关数据，在排名前五的葡萄酒进口国里，澳大利亚与意大利的瓶装酒进口量相比去年同期都有大幅度的增长，分别达到55.43%和44.79%。此外，意大利葡萄酒的均价增长也是排名前五的进口国里面最高的(57.83%)，这与意大利葡萄酒协会的推广以及其精品化、个性化的路线息息相关。

而在酒咔嚓搜索平台，意大利一直是仅次于法国、澳大利亚的搜索量最大的葡萄酒产国之一，今年一季度的数据也不例外，部分原因在于意大利葡萄酒品种繁多，对于大多数消费者而言是相对复杂难懂的葡萄酒。

红葡萄酒维持统治性地位

从酒咔嚓平台上最受欢迎的葡萄品种来看，红葡萄品种仍然占据绝对优势。排名前五的葡萄品种均为红葡萄品种，而白葡萄品种里面搜索量最大的则是霞多丽，但其在一季度的搜索占比仅仅为1.3%，排行第六。赤霞珠仍然是国人最爱的葡萄品种，但其搜索占比相比去年同期稍有下降，而受到去年澳大利亚葡萄酒进口量大幅增长的影响，作为澳大利亚葡萄酒标志性品种的西拉，也得以超过美乐成为今年头三个月酒咔嚓平台上搜索量排名第二的品种。

搜索地区分布更趋平均

与海关公布的瓶装酒主要进口地区集中在广东、上海、浙江和福建等省份的情况有所不同，在酒咔嚓搜索平台上酒款搜索量地区分布较为平均，除广东、北京、上海和浙江之外，各省份的搜索量占比相距不大。

在2017年酒咔嚓年度报告中我们也曾指出，去年全年三四线城市的葡萄酒搜索量有明显的上升，而二线城市搜索量更是直追一线。

酒咔嚓 中酒互联

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