近日，据国家广播电视总局官网消息，国家广播电视总局办公厅今日发布关于立即停止播出“O泡果奶”等违规广告的通知。

通知称，经总局监看发现，一些电视台播出的“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”“邦瑞特植物防脱育发露”等广告，存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》《关于进一步加强医疗养生类节目和医药广告播出管理的通知》等规定。

其中，宣传“O泡果奶”“莎娃鸡尾酒”的电视广告中，部分内容含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节，价值导向存在偏差，易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长。

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在现代企业的发展中，品牌宣传是很重要的一项内容。随着互联网的快速发展和广告形式的多元化发展，酒类企业的品牌意识也在不断强化。酒类品牌在广告方面的投入费用占比也很大，比如在央视黄金广告资源的竞争中，白酒企业的表现一直很强势，竞争也很激烈。

然而，成也萧何，败也萧何。一些酒类品牌在广告投放中，本来预期产生的效果良好，但是因为宣传用语违规、错误的价值导向、误导消费等违反了相关法律规定，违反了广告法等规定的酒类品牌被相关机构要求停播并且罚款，这不仅没有起到通过广告投放宣传品牌和扩大销售额的作用，反而适得其反，对品牌造成负面影响，尤其是在互联网腾飞的当下，这种影响更大。

在酒类品牌中，一二线品牌、三四线品牌都曾经有违反广告法规定的先例。在新修订的《广告法》中，对广告的要求更为严格，尤其是对酒类广告特意做出了规定：

第二十三条 酒类广告不得含有下列内容：

(一)诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;

(二)出现饮酒的动作;

(三)表现驾驶车、船、飞机等活动;

(四)明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

广告作为酒类品牌宣传中重要的一环，新修订的《广告法》等相关法律法规做出的严格要求，酒企在广告宣传和制作等方面虽然会受到一定限制，但是其他行业的品牌同样会受到限制。整肃违法广告在近几年的力度也在逐渐加大，其实，相关法律法规的规定的作用可能不止于此，在整肃过程中还会让越来越多的企业认识到，虚假宣传、不当宣传等造成的社会影响很大，使企业认识到自己所承担的社会责任。

酒水行业中，假冒伪劣产品很多，作虚假宣传的也很多，此前，知名品牌的假冒产品甚至还登上了电视广告。在广告投放上面，酒类品牌一定要谨慎，在不违反相关法律法规规定的情况下，用恰当的方式进行品牌宣传，同时，对于“酒类广告中出现自行车骑行画面是否违法”之类的不解可以咨询相关法律机构和有关部门，切不可投机取巧打“擦边球”。

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