自古以来，佳节与美酒就有着不解的缘分，佳节有美酒相伴才能尽情矣。饮酒作为端午佳节流传下来的习俗，更是必不可少。品一口香棕，饮一壶浊酒，岂不快哉美哉？这对于白酒界来说，无疑是一次借势发力的好时机。白酒界如何把握好这样的天赐良机，酒企家们给出的答案花样百出。

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每年的端午节对茅台镇来说都是特殊的日子。“端午踩曲”是茅台镇的风俗。而一年一度的制曲工作正是酿造国酒茅台最为关键的一步。在端午时节前，茅台镇的踩曲工作就已经启动了仪式，借此向社会传播茅台传统精妙的酿酒工艺，扩大国酒茅台的品牌知名度。

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