惠州位于广东省东南部，珠江三角洲东北端，南临南海大亚湾，与深圳、香港毗邻。优越的地理位置、快捷的流通信息和发达的市场经济等，都促使这里的葡萄酒市场格外成熟和活跃，形形色色的葡萄酒充斥着市场的每一个角落，这里的葡萄酒成为消费的主流酒品。

葡萄酒知识普及性较高

跟广东省很多城市一样，惠州也是国内最早接受原瓶葡萄酒进口的城市之一，所以这里的消费者对葡萄酒尤其进口葡萄酒非常熟悉，加上这里的经济发达，合资企业、生产企业众多，且进口葡萄酒文化营销推广开始得较早，所以几乎每个人对葡萄酒知识都有一定的了解。有业内人士表示，在这里有一半以上的消费者比较懂葡萄酒。

惠州的葡萄酒消费量巨大，酒水专卖店、酒水专柜等数量有上千家之多，每一家酒水专卖店里都有不同数量的葡萄酒，在大一点的酒水专卖店，葡萄酒所占的货柜面积已经超过了白酒和黄酒。

由于经济的快速发展，这里的进口酒销售优于国产酒，国内品牌主要是张裕、长城等龙头品牌，而进口酒品牌基本涵盖了世界上每一个产酒的国家和产区，来自欧洲、澳洲、美洲等品牌一应俱全，价格从几十元到几千元甚至上万元不等。

与香港、深圳的毗邻，对这里的葡萄酒消费起到很大的推动作用，这种推动不仅表现在消费习惯上，而且在葡萄酒文化的传播方面起到了积极的影响，所以这里的人在葡萄酒的消费方面非常成熟理性。

惠州金宝酒业有限公司总经理刘瑞珍向《华夏酒报》记者介绍说，在她的客户群体中，很多都是葡萄酒消费的资深人士，他们有的能熟知每一个产区的每一个品种，还能根据口感说出大体的年份以及酿酒的成份等。

葡萄酒消费主要集中在中高端

周末，准备回家与父母团聚的公务员小陈到距离工作单位最近的一家小超市，随意选择了两瓶进口酒，他说他熟悉的进口酒有十几个品牌，尽管都不是出名的一线品牌，但性价比很好，价格也不贵，每瓶百元左右，回家吃饭一家人两瓶足够。

巨大的市场消费也使得惠州的葡萄酒购买非常方便，很多店家都可以免费送货上门。由于从事葡萄酒销售的企业多，销售的优惠政策比比皆是。再就是葡萄酒销售的门槛较低，很多企业直接从中国香港跟进口酒商家对接，拿回一手的产品和价格。这样进口酒的价格也日趋透明化，消费者可以购买到性价比更高的产品。

受经济发展以及消费习惯的影响，惠州的葡萄酒消费主要集中在中高端，低端葡萄酒销售较少。“我们这里销售最好的是一百到三百元之间的葡萄酒，这个价位的产品无论口感还是性价比都更容易让人接受，一百元以下的葡萄酒销售很少。”刘瑞珍告诉记者。

为了进一步扩大销售，惠州的葡萄酒销售渠道已经渗透到了各个领域，包括团购、网购、商超、便利店、外卖等，销售政策也在不断变化，搭配赠送、团购打折、免费送货等都给这里的葡萄酒市场增加了活力和生机

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