2016年，阿里巴巴集团董事局主席马云提出“新零售”概念，将“零售”一词重新定义。

随着互联网化的猛速发展，连带加快了快消行业的发展进程，零售业迎来了发展的红利期，而各行业巨头也纷纷将目光聚焦零售行业。

线下企业究竟要如何转型新零售，值得深入探讨。

为切实解决酒业面临的现实发展难题，12月13日至17日，淘宝大学联合《华夏酒报》，共同开办淘宝大学酒企电商总裁班(以下简称酒企电商总裁班)，为学员剖析酒企转型困境、解读平台优势资源、分析“互联网+解决方案”、呈现阿里经营之道等内容。

新零售来袭，酒企电商总裁班应运而生

近年来，电子商务在我国迅速崛起，传统酒类企业受到冲击。在业绩不断下滑的严峻境况下，传统酒类企业相对电子商务来说一直面临着成本高、竞争大、回报低、难扩张等问题。在中国经济发展放缓的背景下，有些实体零售酒类企业面临低增长和负利润的严峻挑战。

有业内人士认为，当前线上零售的问题在于，购物休闲体验不佳、顾客不能真实感受商品及服务等。而传统线下零售业问题，主要是商品需展示并受场地限制、经营效率低下、渠道成本高、利润低等;电商与传统零售都存在各自的优点及缺点，只有两者互相取长补短才是未来零售业的趋势，“新零售”概念由此而生。

而对于传统行业中的酒企来说，在“新零售”浪潮下则面临着产能过剩、线下渠道饱和、消费需求升级等问题。因此，淘宝大学及《华夏酒报》希望通过酒企电商总裁班，为酒企提供如何转型、如何打破销售瓶颈、为消费者提供更好的消费体验等问题的解决思路。

据酒企电商总裁班相关负责人介绍，此次酒企电商总裁班是淘宝大学在历经深度调研后，针对酒企发展现状和困境，深入挖掘转型痛点，为各酒企负责人及高级管理人员量身定制的专业课程。能够帮助酒企启迪新思维，学习电商背景下的新商业生存法则，从而助力传统酒企转型升级，实现最大利润产出。

据了解，此次酒企电商总裁班主要面向需要开拓线上市场的优质品牌传统酒企、希望通过网络渠道建立品牌并实现销售的酒企、希望实现互联网转型的酒企和希望加强线上线下融合的酒企。

开放共赢，打造新型教育服务体系

作为此次酒企电商总裁班的主办方淘宝大学及《华夏酒报》，以共赢姿态打造新型服务体系。

其中，淘宝大学是阿里巴巴集团旗下核心教育培训平台，成立于2006年，立足电商成长之所需，以不断提升网商成长为己任。历经十余年成长和发展，淘宝大学目前已覆盖了133个国家的近千万用户，现有认证教师200余名，课程内容丰富且贴近实战，为不同阶段的电商从业者提供24小时不间断的学习机会，是一个多元化、全方位的学习平台。

而酒业专业媒体《华夏酒报》历来以“对酒业负责”作为核心理念，以“影响行业，创造价值”为报纸使命。目前，《华夏酒报》已密集覆盖中国主要酒业经济带和重要城市。近年来，《华夏酒报》成立国际部积极拓展海外市场，与有“酒届奥斯卡”之称的布鲁塞尔国际酒类大赛正式成为合作伙伴，迈出了中国酒业媒体国际化探索和实践的第一步。《华夏酒报》总编辑韩文友表示，“我们要做负责任的财经大报，对时代负责，对酒业的长远发展负责，要让市场因为我们的存在更有效，让商业因为我们的存在更负责。”

因此，此次淘宝大学和《华夏酒报》共同开办酒企电商总裁班，将依托阿里巴巴互联网平台和《华夏酒报》的行业传播力，切实解决好酒企在“新零售”机遇下的发展难题，为酒业打造“互联网+教育+电商+传媒”的新型教育服务体系。

(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)