2月22日，中粮长城酒业将推出“长城天赋葡园”葡萄酒，这是中粮酒业推出的又一重要中高端品牌，为此，中粮酒业有限公司总经理吴飞对该品牌进 行了解读。

　　“长城天赋葡园既是产品品牌，也是中粮酒业旗下众多珍稀葡萄园的统称。”吴飞对《华夏酒报》记者表示，中粮酒业在世界最好的酿酒葡萄产区，精选优质小产区，建立了多个长城专属天赋葡园，长城天赋葡园系列产品就来自于这些独特的葡萄园。　　

　　“昌黎产区精选自碣石山脉中心小产区的天赋葡园珍藏级干红、沙城产区精选自洋河河谷中心小产区的天赋葡园珍藏级干红、烟台产区精选自龙丘山谷中心小产区的天赋葡园珍藏级干红，均采用16年以上树龄的赤霞珠酿制，酒体纯正、地道，保留了原产地的浓郁风味。用酿酒专家的话说，长城天赋葡园是把最好的葡萄园装进了瓶子里。”

　　长城旗下产品众多，在中粮酒业和长城品牌的未来战略中，长城天赋葡园的上市对中粮酒业意味着什么？吴飞说：“天赋葡园上市后，长城旗下形成了酒庄酒、小产区酒、大产区酒、餐酒等非常清晰的产品脉络。作为中粮酒业的全国性战略产品，天赋葡园既有对长城品牌的传承，也有许多创新和突破。”　

    　“首先，天赋葡园延续了长城一直倡导的产区价值理念。我们在国内昌黎、沙城、烟台、新疆、宁夏乃至智利、法国等多个产区建设了自有葡园，长城的目标是把这些优秀产区中优秀的葡萄酒提供给消费者。其次，长城天赋葡园产品零售价为90元—300元，这是国内葡萄酒市场消费增量最大的部分，也是企业和经销商利润回报最高的区间。从发展的角度看，长城天赋葡园无疑是中粮酒业未来战略的重要载体。”

    　据悉，中粮酒业将启动聚焦战略，推动长城天赋葡园成为中高端葡萄酒的领导者。长城旗下产品很多，比如星级、年份酒、海岸系列等，都有自己的消费群体，但也正是因为五指张开，力量过于分散，没有聚焦和形成合力，导致长城在中高端和消费者沟通不太深入，品牌形象不清晰。天赋葡园被视作长城的拳头产品，中粮酒业将集合系统资源，实现长城天赋葡园的领先地位。

    　吴飞指出，天赋葡园推出后，对于经销商的选择标准有这样一些要求：首先是理念认同，认同中粮酒业的发展战略，认同长城天赋葡园的营销模式，认同中国葡萄酒行业的发展前景，有将长城天赋葡园作为自己事业推广的主观意愿；其次是软硬件方面的考察，比如资金实力、网点数量、服务能力等等。作为领袖品牌，长城此次也向成长型经销商敞开了大门，希望成就他们发展与超越的梦想。

    　“渠道重心下沉是长城品牌渠道变革的方向，长城天赋葡园将删减原来销售系统中复杂的销售层次，将市场资源聚焦在终端和渠道。作为一个讲究合作感情的品牌，长城也特别期待所有合作伙伴能够迎合消费环境变化，主动构建终端服务型营销模式。这不仅是长城渠道变革的要求，也是中国酒业精细化营销的必然走向。”吴飞对天赋葡园的重磅推出信心十足。
          
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