“超然于外”，说的正是今日茅台。

8月26日，贵州茅台（600519）在半年报中披露，前6个月，公司营业收入实现241.9亿元，比去年同期增长33%；净利润首次冲破百亿，达到112.80亿元，同比增长28.20%。

这是一个什么样的白酒企业？放眼郁郁葱郁的白酒丛林，茅台是唯一一家半年营收破200亿大关的酒厂。要知道，整个行业杀进“百亿俱乐部”的也不过三个。

排名第三的洋河股份，全年营收至今还没进入200亿阵营，2016年洋河营业收入171.83亿。与茅台并列的五粮液，2016年全年营业收入为245.44亿。

在白酒行业，全年营收破100亿，是一个标志性门槛。它意味着“强中之强”，企业平台更高，发展信心更强大，将会获得强者愈强的“马太效应”加持。今年，有众多名酒企业再次发力百亿，显然也看重这点。

然而，茅台的半年报数据，已让它“强大到没朋友”。上半年，茅台净利润超过100亿，两个季度的营收都破了100亿。别人还在努力追赶的全年目标，茅台竟然一个季度就达到了，甚至用半年净利润就超越了，这真是一个扎心的“学霸”实力碾压。

再看增幅。常规经济学上讲，当一个企业规模发展成“庞然大物”，其营收和净利润增长率都会出现“小步慢走”。不过，茅台似乎不受这个规律的“约束”，无论季报、半年报和年报，不管营收和净利润，茅台都保持不变的高位数增长。

茅台半年报体现的领先优势，是全面性的。

曾经的“短板”，正在变为优势。半年报中，茅台系列酒营收为25.49亿元，同比增长268.72%，半年销售收入已超去年24.3亿元的全年收入。

半年营收25.49亿，放到所有白酒上市公司中，茅台系列酒可以排到第七名。与此同时，茅台在股价、市值、产品价格、高端白酒占比、淡季销售等诸多领域，也获得了超越于行业水平的轻松感。

茅台不需要跟任何企业比，而跟自己比也是惊人的。茅台今年的半年报，再次刷新了历史的最佳成绩。也就是说，茅台每时每刻都在创造新纪录。

在白酒“黄金十年”的尾声，茅台迎来了巅峰时刻。当年，茅台不但在价格上成为行业标杆，在销售规模上也拿到了“白酒老大”的称号。

不过，实力赶超的同时，并不意味着茅台在名声上能赢得行业全面认可，特别是“国酒”称号，声誉日隆又夹杂争议。

一来，茅台当时还未完全转变为“老大”心态。另一方面，茅台公司那时谈自己太多，谈行业太少。独善其身有余，但总归缺乏一种兼怀行业的“宗主”情怀。

行业调整让它发生了改变。这期间，茅台高管多次造访国内知名酒企，释放出了“求同存异”的行业合作理念；与媒体加强了沟通交流，打破了公司的信息封闭和保守。

凭借实力，茅台早就奠定了“老大”优势，但直到今日，拿出这种这种“软实力”，才做到了一锤定音。与此同时，茅台的“国酒”争议声音也越来越小。这是先有其实，后有其名。

从征服市场到征服人心，茅台也变得更开放、更包容、更轻松、更强大。当我们在谈论茅台时，到底在讨论什么？它已不是一个简单的企业，它对整个行业有巨大参照价值。

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