8月18日上午，《天猫酒类入驻资质细则》和《淘宝网食品行业标准》新规上线公示，阿里巴巴对旗下电商平台销售酒水的规则进行了优化升级。

今后茅台、五粮液等“九大名优”白酒的卖家，入驻淘宝天猫前，需要先获得品牌方的一级授权，再由阿里巴巴平台审核其是否具备准入资格。

此次规则变动，既从源头上把关了货源，还能最大限度地保证供应量。消费者也将获得酒厂直供正品及“破损无忧”、防伪验真等一系列服务保障。

阿里要给售假者戴上“紧箍咒”

在酒水品类当中，中国市场对于白酒尤为青睐。不论是出于白酒文化的传承发展，还是因为如今走亲送礼的习惯偏好，白酒市场都是在蓬勃发展，线上市场更是红火。

2016年6月6日天猫酒类的首场活动中，国产白酒第一小时就实现同比增长超过200%，其中茅台、五粮液、洋河等品牌增幅尤为惊人。全国知名酒类电商平台运营商兴良汇创始人陈钢曾透露，根据前期消费者数量的积累，今年618活动的预热流量和各项数据都增长了100%以上，更多的消费者在从线下往线上转化。

但电商发展带来了流量机遇，也给酒水行业尤其是白酒品类带来了品质乱象，被曝光的造假窝点不仅造酒质量不过关，还冒充品牌、以异常低的报价混淆市场。今年3月的全国“两会”上，全国政协委员、国家质检总局原副局长刘平均就直言了假货危害：“假冒茅台50年陈酿，利润比贩毒还高！”

针对线下造假、线上货源滥竽充数，此次规则的更新堪称是阿里巴巴平台治理部面向白酒售假者的一次“主动出击”——通过规则更新，从源头进行管控。

“实际是将白酒‘无条件入场’转变为准入制。”有业内人士分析，今后入场的卖家所需具备的品牌授权资质，会成为隔离假酒的第一层保险，“售假商家肯定拿不到这个授权”。而5万元及以上店铺保证金要求，提高了违规的成本，则是第二层保险。

阿里巴巴集团首席平台治理官郑俊芳表示，阿里巴巴平台治理不仅会主动打击假货现象，更会从源头出发不断自我升级平台治理模式，不断提高商品品质这一电商平台的核心竞争力，打造可信赖的购物环境，真正让消费者“放心购”，品牌、店家“放心卖”。

平台规则变动，协助酒企规范渠道

市场乱象于酒企而言也是一大顽疾。业内人士称，在酒水行业内盛行的多层分销体系，能够把产品逐级从大区、省市、渗透到乡镇乃至村和社区。在带动销量的同时，也带来了“渠道失控”的隐忧。有些不法经销商，以次掺好、以假当真来卖，不仅扰乱了价格体系，破坏了市场秩序，还使得酒企品牌形象受损、消费者权益收到侵害。

五粮液市场营销管理办公室主任陈家林表示，平台加强了准入审核机制，让造假售假者无缝可钻，对于品牌和消费者都是大快人心的好事。“根据平台新的规则，厂家也将严格把控对分销商的资格授权，根据每个企业具备的授权方式、时间、具体内容要求，将线上线下的店铺货源统一标准、严格规范。”

针对市场中线上线下标准的不同，淘宝天猫平台也提供了人性化的解决方式。此轮平台治理对于白酒市场准入规则的更新，落地时采取“新人新办法、老人老办法”，为老卖家预留了一个月的过渡期。今后，也会定期针对消费者投诉品质问题集中的品牌，通过提高品牌“认证”门槛等方式加强管理。

酒厂直供天猫，“酒水节”专业化升级

对酒商实行准入审批制之后，只有获得品牌方直接授权的卖家才能售卖“九大名优”白酒。茅台、五粮液等紧俏的“九大名优”白酒，今后将实现厂家货源直供天猫，让消费者不再有甄别正品的后顾之忧。

天猫酒水的负责人表示，在今年的“99天猫全球酒水节”正式启幕之前规范平台酒水市场，意味着，“天猫酒水节”在专业化之路上更进一步，让消费者无需费脑就能买到对的酒。

新规上线公示，标志着阿里巴巴对旗下电商平台销售酒水的规则进行了优化升级，与茅台、五粮液、剑南春等“九大名优”白酒品牌将展开深度合作。没有了多层分销体系，就能从源头上把关货源。在确保正品的同时，又最大限度保证了货源充足。

天猫酒水的负责人也表示，“今后消费者在天猫买这些知名白酒时将更加放心，不仅能够享受到酒厂直供的正品，也能获得‘破损无忧’、防伪验真等一系列服务保障。”

这意味着自从今年618期间，阿里巴巴集团CEO张勇在世界最权威的酒展法国Vinexpo上宣布，启动第二届99天猫全球酒水节以来，天猫在酒水专业化道路上又迈进了一步。

天猫酒水的负责人表示，今年的“酒水节”不仅有最懂酒的专业人士组成“酒神天团”，会针对中国人的口味习惯，产生一份“酒神亲测榜单”，给消费者作为“选酒指南”之外，还将有新品名酒独供天猫、稀缺老酒天猫拍卖等一系列动作，为“天猫酒水节”专业化升级加持助力。

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