7月22日，泸州老窖（000568）国窖酒类销售股份有限公司下发一张通知文件，宣布52度国窖1573经典装价格体系调整：自下发之日起，各国窖1573经销商客户、各片区、各子公司执行国窖1573经典装新的价格体系，国窖1573经典装出厂价计划内调整到740元，计划外调整到了810元，分别上调60元和70元。
同时，网传五粮液（000858）普五将再度提升终端价，商超渠道提价至969元/瓶，7月20日开始执行。
不过，五粮液方面人士对财经媒体否认了公司官方有提价的行为，称“公司的销售部门没有发布此类通知”、“五粮液厂家近期不会做出价格调整，因为要稳住出厂价”、“五粮液出厂价没有任何变动，市场终端若有调整与厂家无任何关系。”
进入下半年，贵州茅台（600519）酒在市场上仍然“一瓶难求”。如果你按照厂家此前制定的1299元/瓶的零售指导价购买飞天茅台酒，几乎很难买到。在某些店里即便能够买到，但消费者要搭配购买一瓶300元葡萄酒等。如此看来，在终端层面，有价无市的茅台酒已进入“隐形涨价”。
代表高端白酒阵营的“茅五国”进入“涨价模式”，到底是哪一股力量在推动？
高端名酒进入“涨价模式”
今年3月份，国窖1573经典装实施了2017年度第一轮调价，出厂价上调至680元。
7月12日，泸州老窖对国窖1573进行了“停货”。泸州老窖下发通知称，为保障广大经销客户利益，提升经销客户资金周转率，同时避免淡季经销客户库存过大的情况，进一步强化落实终端配额制，即日起暂停国窖1573经典装的订单接收及发货。据此，很多人已判断，接下来，国窖1573将有新一轮涨价。
7月19日，2017年泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司第二次股东大会在西安举行，会议宣布，自2017年7月20日起计划外价格执行810元/瓶，终端供货价不低于740元。
随着国窖1573明确市场涨价，五粮液商超渠道涨价消息也传来了。但经过很多媒体的求证，这次涨价主要来自于市场层面，五粮液方面出厂价没有变化。
去年，五粮液公司两次提高普五的出厂价。
2016年3月26日，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液，每瓶上调20元，出厂价恢复到679元/瓶，并取消每瓶30元市场支持费用；2016年8月30日，52度普五出厂价上调至739元/瓶、终端供货价上调至759元/瓶、市场零售价为829元/瓶。
经过这两次调价，普五出厂价已恢复到行业调整前水平，终端价更是水涨船高。春节期间，高端白酒消费进入旺季，五粮液也快速进入“卖方市场”，普五的批价和零售价一路看涨，五粮液经销商普遍实现“顺价销售”。
基于此，五粮液公司开始酝酿普五的KA渠道和零售价调整。今年2月14日，五粮液厂家给出普五商场供应价建议为809元/瓶，零售价899元/瓶。
进入下半年，市场又多次疯传五粮液价格将继续上调。从当前的市场来看，在某些地方商超中，普五的标价确实已经到达到969元/瓶，甚至更高的水平，属于商家自发行为。
来自茅台的消息更不用说，作为当前高端白酒的领军者，茅台酒的问题不在于涨不涨，而在于今天比昨天又涨了多少。
“饥饿”市场是涨价的最大因素
眼下，高端白酒进入一个奇怪的局面：茅台不涨出厂价，不涨市场价，但市场在疯涨。五粮液不涨出厂价，不涨市场价，市场也在悄悄地涨。国窖1573提高了出厂价和零售价，但市场还在期待涨价。
这些都指向一个问题：那就是，市场在期待高端白酒涨价。
近年来，伴随着一线白酒企业出现“弱复苏”，高端白酒开始涨价。由于当前形势确实有利好的一面，今年，较为稀缺的高端白酒销售比较顺畅，市场消费量快速上升。随着市场形势的火热，商家开始自发涨价。
也有市场对下半年供货量的一种预判。去年，各大白酒企业都释放了“减一定量”的信息，比如，五粮液公司就说要做到“优质投放、增量溢价、违规减量”的投放。此外，五粮液和泸州老窖也实施了“控货”政策，而茅台的“饥饿”更不用说。
在高端畅销、总量减少的情况下，商家面临旺销的“双节”来临，势必会囤货以应对，据此市场就抬高了销售价格。
中泰证券在一份报告中指出，高端酒提价势头强劲，年初以来泸州老窖和五粮液核心产品都多次提价，茅台虽出厂价未变但一批价大幅上扬，但茅台在高端酒格局中具备强势定价权，同时茅、五、泸渠道体系逐步精细化亦为其成功提价奠定有力基础。未来2～3年茅台的供需格局依旧偏紧，中长期价格趋势或将稳步上行，名酒价格亦具备充足提升空间。
也有券商称，7月虽然是白酒淡季，但当前白酒价格表现出淡季不淡的趋势，在基本面见顶之前白酒行情不会见顶，白酒基本面至少还有1年～2年的持续周期，原因在于渠道库存增加等因素未大范围发生，企业盈利水平仍有提升空间。随着8月中旬后消费旺季的到来，有望催化价格进一步上涨。
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