关键词一：调价
点评：
2017年前5个月，酒行业的调价浪潮来的迅疾而凶猛，据小编不完全统计前5个月酒行业涉及到的调价近二十次，涉及主流品牌近十个，涉及调价产品更是有几十款。酒企涨价为何如此频繁?主要原因其实有三个：第一，从19家上市酒企2016年的营收数据来看，酒业已然实现触底反弹，行业回暖趋势明显，酒企涨价底气很足；第二，完善产品线，实现价格带占位，巩固企业在其主流价格带的话语权；第三，保障经销商利润，虽然有电商微商等渠道的兴起，但经销商仍是酒企卖货的主力，通过对价格的调整保证经销商的利润无疑是一个好办法。
关键词二：处罚
1月16日，国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司下发了《关于追究保定新耀泰商贸有限公司等单位违约责任的通报》文件，对8家违规经销商进行处罚；
4月1日，国酒茅台下发《关于追究哈尔滨市华天酒业有限公司等单位违约责任的通报》，处罚生肖酒违约商家；
4月25日，茅台下发两道罚单，共有82个受罚单位；
4月30日，茅台酱香酒公司下罚单，部分茅台王子酒经销商行为违约被罚；
点评：
上半年针对经销商的违约处罚事件大部分集中在茅台身上。总结茅台对经销商的处罚原因，不外乎几点：①窜货、跨渠道销售；②私自向电子商务平台供货；③损坏消费者利益和茅台品牌形象，扰乱市场秩序；④基础管理混乱，产品陈列不合格，销售基础材料不齐全，日常考核不达标等。从一连串的罚单以及处罚措施可以明显的看出茅台2017铁腕稳价的决心与诉求，茅台集团党委书记、总经理李保芳曾指出，茅台实施价格管控，一是价格的高低，直接关系到老百姓能不能承受；二是价格的高低，直接关系到茅台能否持续稳定健康发展。
关键词三：推新
点评：
一般来说，酒企推出新品有两种方式，一是对原有的产品进行升级换代，使之与消费潮流融合，比如泸州老酒坊封藏老坛系列就是对原有产品的升级版，而茅台的茅台王子酒金品、酱香经典、丁酉鸡年及茅台迎宾酒中国红，洋河的梦之蓝手工班，郎酒的郎牌特曲T8，水井坊的典藏大师版、酒鬼酒的恬柔红坛等则是在原本的产品系列新开发的升级版产品；二是推出全新系列产品，如洋小二、汾酒葛根竹叶青系列、古井贡桃花春曲等。目的不外乎都是与时俱进，抢占消费者心智，又或者占位价格带，扩大企业生存空间。
关键词四：人事变动
1月7日，金沙酒业集团董事长董兵不再担任金沙酒业董事长一职，同时升任宜化集团副总经理、宜化股份董事长。李铸磊接任金沙酒业董事长。
2月8日，宋河酒业股份有限公司总裁一职由由副总经理、财务总监朱景生接替王祎杨担任；
2月9日，华泽酒业集团执行总裁贺恒辉已兼任金六福酒业经营第一责任人、总裁。原金六福酒业李奥上调金东(华泽集团)集团副总裁；
3月23日，五粮液集团公司召开干部大会，李曙光接替唐桥任五粮液集团有限公司党委书记、董事长，五粮液股份有限公司党委书记；
4月5日，曹荣开确认离职枝江酒业，回归维维集团总部，接替他的是维维集团首涉酒业的“大将”张春雷；
4月19日，沱牌舍得聘任吴健为四川沱牌舍得营销有限公司总经理，刘力不再兼任沱牌舍得营销有限公司总经理。
点评：
人事调整也是企业内部最常见的调整方式之一，企业在不同的发展阶段，需要不同风格的掌门人带领企业前进。纵观近年来白酒行业的人事调整，呈现出了年轻化与跨界化(指新任领导之前并未有白酒行业管理的相关经验)的趋势。少壮派的崛起为企业的发展注入新的活力，而跨界而来的管理者更是为企业提供了新的思维方式。
关键词五：封藏
2月27日，“龙抬头”之日，泸州老窖以“让世界品味中国”为主题举办了泸州老窖国窖1573封藏大典，向世人展现了浓墨重彩的中国传统白酒祭祀文化。
4月20日，正值谷雨节气，“雨生百谷，百谷酿美酒”，苏酒集团2017封藏大典在宿迁盛大开幕。
5月21日，在小满这个充满丰收希望的节气里，“五谷精华 天人之酿”迎驾贡酒·生态洞藏2017封藏大典在生态环境最美的酒厂——迎驾酒厂隆重开启。
点评：
近些年，白酒企业封藏大典大行其道，也取得了极高的关注度与品牌传播效果。今年上半年的泸州老窖春酿封藏、洋河谷雨封藏、迎驾生态洞藏，再一次吸引了行业的眼球。
泸州老窖封藏大典一直被业内解读为最为纯正的封藏大典，已经连续举办了十多年，今年封藏大典泸州老窖首提“浓香国酒”，再提“重回前三”，这也彰显了泸州老窖“少壮派”对泸州老窖未来发展的强大的决心和信心。
而洋河也已经连续数年举办封藏大典，今年的封藏大典上亮相的两款产品是最大的亮点。一是洋河手工班，创造了“三老、两多、一少”的稀世珍酿；二是梦之蓝封坛酒。其中手工班尤为值得关注，从年初消息传出就成为行业热门话题，可以说手工班是洋河战略性进军白酒顶级高端市场的利器。
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