渠道建设是关系到企业健康发展的有力保障，是驾驭企业市场营销快速发展的助力器。随着市场日趋激烈的白热化，企业发展受到了从所未有的阻力。信息资源和渠道建设的重要性也越来越重要，如何更加有效利用信息资源扩展渠道畅通。是众多企业所关注的话题：要在竞争日益强烈的国际市场中持续发展并立于不败之地，开展网络传播及电子商务是企业最好选择和必由之路。当然，企业要开展电子商务，仅仅靠建立一个网站进行产品推广宣传是远远不够的。那么，企业如何在网络传播及电子商务的实战中获得成功呢？我认为应该从以下方面着手：

信息就是财富，互联网上，拥有大量的信息是必不可少的，您的信息越多，商业机会就越多。对于一个企业而言，传播产品信息(科普)比企业信息更重要，因为在网上的客户找到您主要是通过产品找到您，而不会用您的企业名称等去找您，所以您如果注册了，这才是开始，更重要的要常发布产品信息，多发表一些例如产品方面的科普文章、企业应用案例、市场营销、企业管理、人力资源、品牌塑造等。由知名度、到美誉度、再到忠诚度的过程是漫长而富有色彩的，所以要求策划者要运筹帷幄才能统揽全局。好比一男一女两个人谈恋爱，首先从陌生到认识，从认识到了解，从了解到喜欢，从喜欢到爱恋，从爱恋到夫妻；这样循序渐进然后水到渠成。

因为互联网是个很抽象的空间，对于客户而言除了要买产品，他们也相当注重企业的诚信，好比要了解一个人的素质一样。他们会通过很多的渠道，对您的资料进行分析。

随着通信网络手段的不断普及和发展，网络越来越成为传播速度快、覆盖范围广的一种新兴宣传媒介，企业可以通过网络开展传播宣传工作，拓展新的受众面，扩大宣传效应。同时，企业还应注重稿件群发的轰动效应，对重大事件或重要宣传题材采取多家新闻媒体同时报道的做法，以突出宣传效果。网络传播对企业领导层、创立者的报道，可以树立领导者的“英雄形象”，引发人们对企业的兴趣，对企业的发展历程、新产品发布会、经营状况的报道，可以引发投资者的关注。网络时代的企业新闻传播，打开了企业与消费者深度沟通的高速通道。企业新闻传播通过有效利用网络媒体，突破了传统广告与新闻传播的瓶颈，为企业的品牌宣传和新闻营销提供了直接、经济、快速、全面、高效、经济的手段，使企业迅速成长，并引人瞩目。据媒体报道在各种媒体数量激增，用户日益细分的格局下，消费者的媒体接触习惯已发生了根本改变，这里有一组数据：在上世纪90年代末，中国人民大学舆论研究所一项调查显示，互联网对报纸读者的影响只有2%左右，几乎可以忽略不计。但是，到了2004年，一项针对北京市场的调查给出了让人震撼的数字：北京只有1/3的人阅读报纸。其中，在35岁以下的年轻人中，有11%的人已不阅读报纸。而且，北京综合性报纸读者的平均年龄，已超过41岁，报纸读者的老龄化趋势日益显着。

总之，谁拥有信息资源、谁善于捕捉信息、谁能有效地整合各种信息谁就能赢得市场先机赢得成功。

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