4月16日，由中国酒类流通协会、华樽杯组委会、山东省糖酒副食品商业协会及山东省白酒协会共同主办，华夏酒报、 承办的“相信品牌的力量——2017山东省春季糖酒会主题论坛暨‘华樽杯’颁奖典礼”在淄博召开。

本次主题论坛特邀国务院发展研究中心研究员、研究室副主任、商务部流通产业促进中心特聘专家、中国副食品流通协会特聘专家漆云兰，山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐，中国千商大会组委会办公室主任熊玉亮，中华品牌战略研究院理事长陈刚，山东省白酒协会秘书长蒋彬，山东省糖酒副食品商业协会秘书长李明信，北京华夏观峰品牌管理有限公司董事长杨永华，华夏酒报、 总编辑韩文友等国务院发展中心研究室专家、协会领导、营销专家共同出席。

同时，包括景芝、新星、张裕、国井、古贝春、花冠、兰陵美酒、琅琊台、景阳冈、蒙山酿酒、鲁供糖酒、百脉泉等41家名优企业及各地经销商代表也参加了本次主题论坛。

在本次论坛现场，国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任漆云兰、山东省糖酒副食品商业协会会长薛剑锐、北京华夏观峰品牌管理有限公司董事长杨永华及华夏酒报、 总编辑韩文友就酒类企业及经销商品牌发展分别发表了主题演讲，思辨企业品牌经营之道。

聚焦中国酒业品牌之力

嘉宾观点一：从消费者、企业及社会，洞悉品牌的影响力

漆云兰
国务院发展研究中心研究员、研究室副主任、商务部流通产业促进中心特聘专家、中国副食品流通协会特聘专家

品牌价值已经成为衡量一个国家经济实力非常重要的标志性的符号，品牌战略也已经上升为我们国家的国家经济战略。

品牌的特性决定了品牌的价值。我认为，品牌最重要、最本质的特性在于品质，品质的保障对于品牌而言至关重要。此外，辨识度与知名度对于品牌而言也有着重要意义，良好的辨识度与知名度会使得企业品形成差异化，从而产生稳定的市场占有率。

品牌的力量在于其对于消费者、企业和社会的影响力。任何一个品牌的确定都有其清晰的市场定位和消费群体，对消费者而言，品牌将锁定消费群体，简化消费者的决策，并带来相应的消费体验和对品牌、自我的认同。

对于企业而言，品牌的影响力则在于其对于盈利、竞争、发展、扩张的能力和生命周期的影响力。从社会的角度看，品牌的力量，则更多体现在对社会刺激消费、吸纳就业、税收及国家经济实力的影响力上。

全面实施品牌战略是国家扩大内需的重要载体，更是民族企业走出国门、走向国际的必经之路。唯有首先打造卓越品牌，占领在国内市场，才能走向国际，分享国际市场的高额附加利润。

嘉宾观点二：品牌力助推鲁酒新发展

薛剑锐
山东省糖酒副食品商业协会会长

当前，我国酒业仍处于深度调整当中。白酒行业虽有微弱复苏，但并不意味着绝对乐观。作为我国白酒的生产和消费大省，鲁酒在整个酒行业中占据着非常重要的地位。

当前的行业转型机遇，对鲁酒的新发展提出了要求。山东白酒在销售和利润方面形势紧迫，创新势在必行，这需要鲁酒企业去大胆构思和扎实运作，给未来注入新的动力和希望。举办华樽杯山东酒业品牌价值颁奖典礼，符合山东糖酒会一贯的宗旨，既展示了酒企的优秀成果和产品，同时也促进厂商之间的交流和沟通，让品牌更有力量，从而推动企业再上新台阶。

嘉宾观点三：酒业“马太效应”年，品牌重构成为新契机

杨永华
北京华夏观峰品牌管理有限公司董事长

2017年是白酒厂商的“马太效应”之年，相较过去十年，未来行业的增长将更多依靠产品的驱动，并从扩容式的增长向挤压式增长转变，白酒行业更多地会注重品种的个性化与酒种的多元化。特别是消费群体的变化，对于企业而言提出了新的要求，只有重构才能够重生，企业也应当用系统的思维模式来重新面对我们的市场。

在当前的行业环境下，我认为，只有品牌价值型和品质稀缺型企业才能抓住酒业“马太效应年”的机遇。鲁酒企业在未来，一是需要围绕年轻消费的技术研发能力；二是要围绕动销建设营销能力；三是需要围绕战略做资源配置，调整自身的战略决策。

嘉宾观点四：推动酒业品牌影响力再提升

韩文友
华夏酒报、 总编辑

白酒行业正进入一个强烈的萌动期，白酒国际化的进程也成不断加快。整合资源，合作共赢也成为越来越多企业所形成共识。而在这期间，品牌影响力越来越成为酒业和酒企的无形价值。

近年来，国内酒类品牌逐渐分化，但仍有很多新生酒类品牌不断产生。在此背景下，作为行业媒体，我们同国内外众多同业机构及企业展开广泛合作，不遗余力，推动在广大企业走向国际、品牌成长等方面不断走向新的发展。

华夏酒报、 也在不断推动鲁酒多渠道、全方位的传播。本次“华樽杯”的评选便是充满意义的开始，通过我们行业媒体的努力，我们将使更多优秀的鲁酒企业品牌在市场更具影响力。

见证华樽杯荣耀时刻

由中国酒类流通协会、中华品牌战略研究院、山东省糖酒副食品商业协会、山东白酒协会及华夏酒报社共同举办的“2017山东省酒类企业‘华樽杯’品牌价值评议”活动也在本次论坛期间举行了颁奖典礼。众多名优鲁酒企业代表及经销商、供应商一同见证了获奖企业的荣耀时刻。

中华品牌战略研究院理事长　陈刚

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