2016中国酒业年度功勋人物　刘中国

颁奖辞：

他们是酒业的灯火，

在乘风破浪时掌舵，在失落迷茫时指路，

有他们在，酒业的定力就在。

他们深具人格魅力和商业智慧，

以责任和胆略撑起产业的脊梁，

带领整个酒业群体在历练中走向成熟。

2016年是中国酒业乍暖还寒的一年，

是他们以榜样的担当，

为行业带来了一丝春意。

2016年，五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，为迷茫下的中国酒业寻找了一条品质彰显品牌价值的发展之路，让经历了数年“寒冬”低迷的酒业复苏、回暖，见到了希望和曙光，为中国酒业发展注入了活力和激情，以责任和胆略撑起产业的脊梁，带领整个酒业群体在历练中走向成熟。

2016年，作为“十三五”规划的开局之年，五粮液公司在刘中国的带领下，始终将价格恢复性提升和品牌形象塑造放在首要位置。在过去的一年里，五粮液股份公司坚持以“创新驱动发展”的理念，始终保持在白酒市场的竞争力，推动了五粮液的国际化进程，谱写了奋进的乐章。

2016年，处于行业深度调整期的白酒行业出现弱复苏迹象，刘中国根据国内经济发展现状和市场供需情况，高瞻远瞩地对五粮液的价格进行了大胆的恢复性调整。52度新品五粮液（“普五”）的价格由659元/瓶恢复至679元/瓶。其他系列产品的价格也进行了相应的调整。

这为五粮液公司2016年的良好业绩奠定了基础。五粮液第三季度报显示，前三季度实现营业收入177.00亿元，实现预收账款67.23亿元，已经实现全年238亿元的营收目标。

同时，五粮液价格的提升，也为二、三线品牌提供了上行的空间，拉动行业复苏前行。

除了大力拉动价格恢复性提升外，2016年，刘中国开启了以“一带一路”为契机，实施“走出去”战略。以米兰世博会上荣获多项世博大奖为契机，2016年开启了五粮液“耀世之旅”全球文化巡展。

五粮液股份公司在刘中国的指挥下，用文化传播搭建国际舞台的方式，将中国白酒推介给世界各国主流生活圈，从而大大提升了品牌的行业与企业形象，五粮液已经成为中国的国家名片之一。

在高端合作领域，五粮液股份公司分别与长安倶乐部、欧美同学会、年度中国青年领袖评选深入合作，开拓圈层营销，深耕高端消费市场。

2016年，五粮液股份公司在行业调整中不断自我调整。刘中国表示，在品牌构建上，明确将“五粮液+五粮系”产品作为品牌梳理的重中之重，“1+5+N”品牌战略进一步明晰，所占公司产品的份额也在逐渐加大。五粮液品牌还确定了以52°新品五粮液（“普五”）为核心，以“交杯牌五粮液”、“五粮液1618”、五粮液低度系列为战略品牌和5个个性化品牌为补充的“1+3+5”的品牌组合。在品质、体验、品鉴、营销、服务等方面体现五粮液的价值，体现五粮液的工匠精神。

五粮液股份公司积极推进营销改革与创新，布局“全价位全产品线”，并围绕渠道重构大力创新营销模式，快速反应市场和服务市场的能力得到进一步提升。

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