牵一发而动全身。

在至今格局未定进口葡萄酒领域，某大单品一动，牵动的可能是整个中国进口酒全身。

3月18日，新一届全国春糖会前夕，欧洲最大葡萄酒企业卡思黛乐（CASTEL）集团在成都兰桂坊再次搭建“快闪酒吧”。在开幕日的当晚即宣布，卡思黛乐集团旗下玛茜品牌全线升级，将在品牌知名度、市场销量、渠道覆盖率等有所发力。他们的愿望是，把这个法国本土葡萄酒市场领军品牌，塑造成中国进口葡萄酒市场当之无愧的“一哥”。

先来看玛茜品牌。这绝对是一个“大魔王”，连续多年蝉联法国本土葡萄酒零售销量榜首，在法国主流商超市场近25%的市占率，总之，不明觉厉。

2006，玛茜进入中国市场，由进口酒大商建发酒业全力主导，十年来，总销量超过3000万瓶，表现出强大的市场战斗力，也是中国不折不扣的进口葡萄酒大单品。

在中国，原瓶进口法国酒领域一直被认为“品牌集中程度极低”，但玛茜竟然能突破2%的市场份额，确实是进口法国葡萄酒“一哥”，虽然，这与它在法国市场份额、渠道覆盖率、品牌知名度，还有很大的差距。

所以，“老毕”（卡思黛乐亚太区总裁毕杜维）就说了，“要考虑到未来玛茜品牌在中国市场上所要占据的地位。”

玛茜品牌要升级。全新升级后，玛茜采用了专用雕花瓶和标签设计。未来还有更多，将涉及渠道及消费者所有接触面，比如广告宣传视觉识别体系、瓶身材质造型、产品标签、外包装，乃至商品条码标识……这会带来巨大变化。

相当长的一段时期，中国进口葡萄酒市场的区域发展就不平衡，品牌“杂”、产品“散”、商户“小”和价格“乱”等现象在一定范围内普遍存在，这是典型的“诸侯经济”格局。

去年开始，在快速兴起的个人消费需求的推动下，整个市场迎来了“再增长”。最惊人的变化是，进口酒消费跨越了传统的沿海优势区域边界，在全国蔓延开来……

基于此，进口酒大单品必须有所行动。正如厦门建发国际酒业集团有限公司陈旭光所说，玛茜要更具有辨识度，全新启用的雕花瓶，将让消费者更加方便辨别，避免鱼目混珠。所以，玛茜此次升级，第一出发点是对消费者利益的维护。

陈旭光曾风趣地说，这次玛茜升级将向广大渠道商证明，玛茜品牌提供的不是“一锤子买卖”，而是“长情”的事业。所以，玛茜升级还将提振广大渠道商信心。

升级后的玛茜，有助于建发酒业和旗下渠道商对营销、库存和物流环节进行集约化、系统化、精细化的管理，在增进消费者品牌忠诚度的同时，还可有效降低渠道运营成本。法国品牌玛茜也正在落地“中国化”。

2016年10月，玛茜推出鸡年生肖纪念酒，亮相后成为市场“爆款”，上市一个月销售22万瓶。成功的背后是，玛茜生肖酒打破了传统的“神秘感”，陈旭光说，玛茜品牌不需要强调“神秘感”，相反需要的中国消费者对它的“亲切感。

所以，玛茜今年将继续推出“狗年生肖纪念酒”，持续拉近玛茜品牌与中国消费者之间的距离，将“生肖酒”逐步发展完善成为一个适应中国市场需求的单品系列。

卡思黛乐也受触动。据老毕介绍，卡思黛乐集团法国总部目前正在酝酿一款为中国市场量身定做的“生肖酒”全新精品，预计将在今年六七月间对外公布。

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