3月7日，京东集团首席执行官刘强东发布微博称，今天的虚实之争，不应该是优劣对错之争，而应该是公平之争。他特别提到了部分网店享受的免税待遇，“相当多所谓的个人网店都是成规模的公司化运作，而且享受到了比实体店更特殊的超级待遇，比如：可以无照经营、可以不缴纳税收、可以无固定经营场所……劣币驱逐良币。”
当当网CEO李国庆转发刘强东微博表示支持，“网上假货和网店逃税，不仅对实体带来巨大冲击，也对像当当这样合规经营的网上经济带来巨大冲击。”
当天早些时候，阿里巴巴董事局主席马云马云发微博称，建议像治理酒驾一样治理假货，卖一件拘留七天，造一件入刑。他说，中国绝大部分制假售假者几乎不承担法律责任，违法成本极低而获利极丰，很难想象假货如何才能打干净。
随后，云集了郭广昌、牛根生、沈国军、雷军等大佬的中国企业家俱乐部力挺马云。
联想董事局主席柳传志称：“呼吁企业界坚守诚信，坚持从商正道，在任何时候向假冒伪劣说不，不制假不售假，不与售假企业合作；呼吁政府重视提高制售假货的违法成本，推动司法进程。”
小米公司董事长雷军、巨人网络董事长史玉柱也在微博上点赞“马老师”。
相比之下，曾主打自营电商旗号的刘强东，这次则将电商假货、冲击实体经济和纳税联系到了一起，他在微博中说，“过去我也支持个人网店免税，甚至曾经当面和总理建议过将个人网店免税额提高到每年100万，但经过多年发展后，我发现目前相当多所谓的个人网店都是成规模的公司化运作，而且享受到了比实体店更特殊的超级待遇。这些缺乏监管导致假货横行，不依法纳税导致过度价格竞争、劣币驱逐良币，不依法经营导致电商从业者的五险一金被大面积牺牲……”
“面对问题，选择性的逃避比不作为更可怕！我认为今天的虚实之争，不应该是优劣对错之争，而是公平之争！没有公平就没有市场经济，公平是市场的基石！电子商务不是法外之地，在告别粗放式增长之后，现在亟须在法制和规则的轨道上与实体经济达到共促、和谐、平衡。”刘强东说。
中国企业家俱乐部支持马云打假
这一逻辑与今年两会上部分代表委员的观点颇多契合之处。
近日，全国人大代表、广东马可波罗陶瓷有限公司董事长黄建平在建议中提及，在淘宝上有300多家打着“马可波罗瓷砖”、“马可波罗卫浴”等旗号的店铺，只有两家经过授权，其他的都是“李鬼”。黄建平称，虚拟经济发展太快，相关法律法规跟不上。淘宝上已出现劣币驱逐良币现象。这些销售假冒伪劣产品的网店对实体经济是个很大的伤害。
记者检索发现，在天猫上，有1家广东马可波罗陶瓷有限公司旗舰店和7家授权店。而淘宝上则有350家店铺销售马可波罗瓷砖，且价格更为便宜。其中一家店铺小二告诉记者，“我们的货也是正品，是渠道商供货。”
对此，淘宝方面3月5日回应称，“打假是我们的责任，但是管理好自己的渠道是您自己的责任。”
至于网店享受的税收优惠，目前执行的也是针对小微企业的优惠政策。即对月销售额或营业额不超过3万元的增值税小规模纳税人和营业税纳税人，免征增值税、营业税。
记者查询历史数据显示，2015年，淘宝上95.7%的网店营业额低于3万。
马云也曾鼓吹扩大对小微企业的税收优惠力度。“今天的网店已经成为小微企业的纳税代表，说他们不纳税是不公平的。现在说’大众创业，万众创新’，再过几年，中国的网店会成为纳税的主要群体，因为他们有先进的思想，有先进的技术，大大降低了成本。”马云在2015年时说。
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