具有行业标杆价值的“百亿俱乐部”正面临快速扩容。

首先是郎酒率先“重回”。在1月13日举行的四川中国白酒金三角酒业协会2017年重点工作通报会上，金三角酒协副会长兼秘书长张玉山透露，2016年，“郎酒重返100亿元”。

郎酒曾是“百亿俱乐部”的老成员。2012年，郎酒已达到120亿的销售规模， 不过，随后董事长汪俊林“消失”两年多，郎酒业绩滑坡严重，2014年年销售额甚至低于50亿。

近两年，随着汪俊林回归，再加上一系列市场策略得力，退出“百亿俱乐部”的郎酒重振复兴力量。近期，郎酒集团明确提出“负责运营白酒主业的郎酒股份公司2019年上市”，伴随着上市计划的提出，郎酒股份公司将会快速追击百亿。

未来，200亿应该才是郎酒的目标。郎酒当前的目标是很大胆的，比如，汪俊林提出，“头狼”红花郎要在2020年内突破百亿。这并非不可能实现的“奇迹”，超级大单品飞天茅台早已写下先例。茅台酒销售公司透露，2016年12月～2017年1月底，茅台酒销售超过5000吨，金额近百亿。

其次看泸州老窖。泸州老窖是“百亿俱乐部”老成员，早前在行业调整期出现业绩震荡，但仍维持50亿以上的销售额。泸州老窖股份公司2016年回升很快，前三季度营收已达到近59亿元，高端酒国窖1573动销水平恢复到历史最高水平，团队入主重庆诗仙太白，泸州老窖2016年破80亿是既定事实。2017年，处在恢复增长期的泸州老窖+诗仙太白，重回百亿俱乐部既是目标，也是可以实现的事实。

2017年，劲牌公司应该毫无悬念进入“百亿俱乐部”。劲牌公司近期披露，2016年劲牌公司实现销售收入92.15亿元，比2015年上升8.42%，上缴税金25.01亿元。其中，白酒部分销售额达20亿元，毛铺苦荞酒销售额近16亿元。

作为国内保健酒行业的领军企业，劲牌公司的“百亿”早就在行业预测之内。“一步之遥”下，劲牌公司正在加速进入“百亿俱乐部”，除了收购茅台镇两家酱酒企业，劲牌公司传出正计划收购一家德国利口酒酒厂，走国际化道路。

安徽古井贡酒也在百亿路上加速。2016年，古井贡酒对名酒黄鹤楼的收购，不但让古井曝光率增加，也为其百亿目标增添了多重可能性。此前，古井贡酒提出与黄鹤楼打造“双百亿、双品牌”计划，从营收方面看，2017年，古井贡加上黄鹤楼，百亿征程已更进一步。值得关注的是，有消息称，古井在2017年1月份日均回款过亿，1月份销售额拿下惊人的30亿。这个业绩快速增长的现象说明，古井的百亿实在是不远了。

牛栏山酒厂可以设想下百亿。据牛栏山酒厂副厂长陈世俊对外披露，2016年，牛栏山业绩规模达到60亿元以上，增长10%，利润规模达到6亿以上。值得注意的是，2016年，北京以外的全国区域市场业绩贡献超过65%，从这个角度看，牛栏山已基本实现全国化。2016～2017年，牛栏山酒厂母公司顺鑫农业会提前达到百亿。

再加上现在“百亿俱乐部”上牢牢稳住的贵州茅台、五粮液和洋河股份，行业也由此进入一个新阶段。

“百亿”是一个身份标志，在行业仍处于调整期的阶段，酒企能逆势实现百亿，实属不易。它也是一种暗示，意味着这些企业竞争力在增强，甚至在穿越行业调整的“冬天”。

它也给我们一些启示。这些逆势发展的酒企，既有成就百亿的基因，也有现实发展的基础。比如，它们都有竞争力强的核心大单品，都拥有强势的根据地市场，它们在省外市场表现强劲，占有一定份额。

“百亿”是个门槛。一旦跨过这道门槛，企业就能站上更高的发展平台，发展信心也更强大，强者愈强的“马太效应”也会更加明显。所以，众多酒企也都卯足了劲，力求尽早跨入百亿俱乐部，以便在竞争中掌握先机。

“百亿”之后仍需乘风破浪。有些企业会在百亿之后，持续成长为更大规模，有些企业也可能会因不合理快速扩张，在进入百亿俱乐部的同时弊病丛生。因此，拔苗助长式的快速扩张不可取，掌握健康合理的节奏更值得追求。

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