“国酒”商标连续两次被国家商标总局驳回，这让人看到了法制文明建设的希望，但是，又让人困惑不解的，“国酒茅台”几字，不仅被茅台酒厂印在酒瓶、店招上，而且在报刊电视上频繁出现，却未引起工商部门的高度重视而被查处，堂而皇之的让其“招摇过市”。同是工商部门，为什么一个被驳回，一个被漠视？其间的奥妙令人费解。

很长一段时期以来，“国”字号被中国的许多企业所追逐，以酒类企业而言，什么“国酒”，什么“国窖”，什么“国酿”，什么“国藏”……好像离开了“国”字，就不能显现出自己的强大，或者显现出自己的级别，甚至有的企业还把曾经喝过“茅台”酒的某国家领导人奉为“国酒之父”，真是司马昭之心，路人皆知啊！

“国酒”商标连续两次被国家商标总局驳回这一事实背后，显现了国人喜欢哗众取宠之心，与国外许多知名企业脚踏实地做品牌形成了鲜明的对照。众所周知，“清酒”被日本国人奉为“国酒”，其商品名称并没有冠之什么“国”之类的“雅号”，而是一个再也不能再普通的名字，然而，由于品质极佳而被日本国人誉为了“国酒”，这样的“国酒”是铭刻在国人心中的，而不是标榜在酒瓶上的。同样，俄罗斯的“伏特加”、苏格兰的“芝华士”、法国的“拉菲”酒也是如此。

从跨界品牌来说，不论是奶制行业的蒙牛，还是房地产行业的万达；不论是汽车行业的大众，还是小吃行业的天津狗不理包子……无一不说明“越是民族的越是世界的，越是独具地方特色的越是世界”的这一颠扑不破的道理。由此，笔者由衷地感受到，我们的酒类行业，如果真要这样追逐什么“噱头”，迟早会被自己认为追逐的“噱头”所吞没的。

从这这一点出发，一个客观地事实告诉我们，越来越理性的五粮液人，已经开始意识到“中国酒业大王”和几百亿的无形资产，是强加在自己头上的两个“紧箍咒”，因为这两个“紧箍咒”能让自己获取虚名之外，容易让自己固步自封、麻痹大意，从而失去轻视竞争对手的思想意识，失去创新求进的思想意识，产生骄兵必败的情绪。

综上所述，纵观世界知名品牌的发展壮大，真正能够靠得住的不是什么“国”字号的虚名和“噱头”，而是百年如一日的产品品质，而是专心致志坚守的“工匠精神”。

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